品牌標識設計對于品牌定位的意義有哪些？

       品牌標識設計對于品牌定位的意義有哪些？

　　1.品牌定位是為品牌創(chuàng )建奠定基礎

　　品牌創(chuàng )建一般要經(jīng)歷提煉品牌價(jià)值*晶牌定位設計品牌個(gè)性傳播建立品牌形象的過(guò)程。品牌定位位于品牌創(chuàng )建的前端，需要解決以下問(wèn)題：我們的目標消費市場(chǎng)在哪里？目標消費者的需求是什么？什么是最能打動(dòng)目標消費者的因素？這些問(wèn)題的明確有助于將品牌價(jià)值傳遞給消費者，有助于晶牌個(gè)性的設計和品牌形象的傳播定位。品牌定位為品牌的創(chuàng )建奠定了堅實(shí)的基礎。

　　2.品牌定位影響品牌價(jià)值的形成

　　美國最近的一項市場(chǎng)調研表明，品牌的價(jià)值取決于以下三個(gè)方面：品牌定位、實(shí)施力度、概念、品性、準確而獨特的品牌特征（39%）；消費者對品牌標志的識別（36%）；品牌在消費者心目中的權威性、聲譽(yù)、地位，消費者對品牌產(chǎn)品的忠誠程度（24%）。由此可見(jiàn)品牌定位對于品牌價(jià)值形成的重要性。

　　3.品牌定位是品牌競爭力的重要源泉

　　企業(yè)通過(guò)品牌定位構建了品類(lèi)市場(chǎng)中的結構關(guān)系。品牌定位的過(guò)程，其實(shí)質(zhì)就是與競爭對手爭奪消費者心智的過(guò)程、與競爭對手爭奪市場(chǎng)的過(guò)程。成功的品牌定位，來(lái)自對市場(chǎng)競爭結構、消費者需求、競爭對手優(yōu)劣勢的正確分析。圍繞著(zhù)品牌定位，企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)戰略，通過(guò)品牌傳播與消費者互動(dòng)，將品牌價(jià)值傳遞給消費者，并獲得消費者的認同，建立起品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，從而在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)競爭中勝出。

　　4.品牌定位是確立品牌個(gè)性的重要途徑

　　品牌個(gè)性最能代表一個(gè)品牌與其他品牌的差異性，個(gè)性讓品牌脫穎而出。品牌個(gè)性具有強烈的感染力，可以吸引消費者的注意力，保持消費者對品牌的忠誠。更重要的是，清晰的品牌個(gè)性，能夠讓消費者和潛在的消費者把這個(gè)品牌想象成一個(gè)人，從而建立起品牌與消費者之間的親密關(guān)系。到底如何設計和凸顯品牌個(gè)性呢？那就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌個(gè)性就鮮明，品牌定位不明確，品牌個(gè)性就模糊?？梢?jiàn)，品牌定位是確立品牌個(gè)性的重要途徑。品牌定位清晰，意味著(zhù)目標消費者與非目標消費者之間界限清晰，最能打動(dòng)目標消費者內心的訴求十分明確，目標消費者的追求、喜好、價(jià)值觀(guān)、生活方式等都非常明顯，根據這些信息設計品牌個(gè)性，可以塑造出鮮明的品牌個(gè)性，并引起目標消費者共鳴。

　　5.品牌定位是品牌傳播的基礎

　　品牌傳播是指借助廣告、公關(guān)、事件營(yíng)銷(xiāo)、人員接觸等方式將品牌信息傳遞給消費者。

　　品牌定位決定了應當將哪些品牌信息傳遞出去，哪些信息應當重點(diǎn)強調，哪些信息是要淡化處理的；決定了品牌傳播的對象是哪些，采用怎樣的傳播方式比較合理?？梢哉f(shuō)，只有明確了品牌定位后，品牌傳播才能合理使用傳播費用，取得預期的傳播效果。