如何發(fā)展公司的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)?

如何發(fā)展公司的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)?

那么，如何為自己的企業(yè)打造一套強大的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)呢？與品牌塑造中的大多數事情一樣，有一個(gè)過(guò)程。以下四步過(guò)程看似簡(jiǎn)單，但事實(shí)證明它可以產(chǎn)生一系列有意義的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)，這些價(jià)值觀(guān)可以作為強大的公司文化的基礎，尤其是當您組織的主要利益相關(guān)者參與該過(guò)程時(shí)。

最重要的是審慎謹慎地處理這個(gè)過(guò)程。根據《哈佛商業(yè)評論》，未經(jīng)深思熟慮或隨意實(shí)施的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)實(shí)際上最終弊大于利。

1. 列出一長(cháng)串品牌設計核心價(jià)值觀(guān)

最好的想法始于一個(gè)不錯的想法方法。這是“大腦垃圾”階段，您需要收集大量材料才能開(kāi)始將小麥與谷殼分開(kāi)。首先，您需要一疊索引卡、幾支筆，以及最重要的是您組織的主要利益相關(guān)者（閱讀：高管和其他重要決策者）。

首先問(wèn)以下問(wèn)題：

?我們代表什么？

?什么對我們最重要？

?在這里工作有什么獨特之處？

目標是讓每個(gè)人在 10 分鐘內想出盡可能多的想法。寫(xiě)下想到的每個(gè)答案，每個(gè)答案都在自己的索引卡上。嘗試用一個(gè)名詞概括每個(gè)想法。請隨意參考我們在下面包含的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)的通用列表以獲取靈感。但歸根結底，品牌設計核心價(jià)值觀(guān)應該始終對您的組織而言是獨一無(wú)二的。

2.組織你的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)清單

一旦時(shí)間到了，將所有卡片面朝上放在桌子中間，并將所有重復的卡片堆疊在一起。不要丟棄重復項，因為重復是對齊的重要標志。

在您識別并組合所有重復的卡片后，開(kāi)始創(chuàng )建類(lèi)似想法的組。例如，“正直”、“可信賴(lài)”和“誠實(shí)”都可以組合在一起。此步驟稱(chēng)為親和力映射：一種通過(guò)查找信息之間的關(guān)系來(lái)揭示大量數據中的模式的系統。

專(zhuān)業(yè)提示：將您的想法分組的最佳方式是在列中，其中不重復的每張卡片都保持可見(jiàn)。如果您有不適合其他任何卡片的卡片，請將它們放在“停車(chē)場(chǎng)”，這樣您可以在最重要的主題浮出水面后返回并重新評估它們。

3.選擇你的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)

查看您創(chuàng )建的卡片組并尋找任何其他合并機會(huì )。通常，兩個(gè)想法組非常接近，以至于它們實(shí)際上構成了一個(gè)單一的組。這個(gè)想法最終是將小組縮小到四到六個(gè)。

要獲得幻數，您可能不得不犧牲一些不太重要的值。沒(méi)關(guān)系。目標是確定什么對您的組織最重要，而不是所有重要的事情。

將范圍縮小到四到六個(gè)組后，選擇一個(gè)最能概括該組的詞。這是一個(gè)可見(jiàn)的想法欄派上用場(chǎng)的地方。您將能夠更輕松地選擇最佳想法來(lái)總結小組。

四到六個(gè)關(guān)鍵詞的最終列表將代表你的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)背后的中心思想。

4.定義你的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)

確定貴公司的價(jià)值觀(guān)是至關(guān)重要的——但拆解它們也同樣必要。對于每個(gè)單詞或想法，寫(xiě)一個(gè)單獨的句子來(lái)詳細說(shuō)明它。

這些定義為您的品牌設計核心價(jià)值觀(guān)提供了重要的背景。它們可以幫助內部和外部受眾更好地理解“勤奮”或“敏捷”等價(jià)值觀(guān)對您的組織意味著(zhù)什么。它們可以幫助您講述更有意義、以?xún)r(jià)值觀(guān)為導向的品牌故事。

與大多數寫(xiě)作一樣，越簡(jiǎn)單越簡(jiǎn)潔越好。少數精心挑選的單詞的力量總是會(huì )超過(guò)復雜、冗長(cháng)的句子的影響。