表現嬰兒的情緒變化是很困難的一件事,因為嬰兒不會(huì )說(shuō)話(huà),沒(méi)有復雜的表情變化,那么何不就利用嬰兒的這種單純性,將其表現到極致呢?

    整個(gè)15秒版TVC一開(kāi)始就直奔主題:深色背景,嬰兒坐在深色的嬰兒車(chē)中,只做一件事,哭,不停地哭,純粹地哭。第一時(shí)間抓住電視機前消費者的聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)!我們要達到到這樣一種效果:不管你在電視機前做什么,不管看書(shū)、聊天、上網(wǎng)、吃零食、發(fā)短信,我們都要第一時(shí)間讓你把注意力移到屏幕中好孩子的廣告上來(lái)!

    隨后鏡頭徐徐拉后,媽媽推著(zhù)另一輛紅色嬰兒車(chē)進(jìn)入畫(huà)畫(huà)面,此時(shí)的嬰兒是依舊保持在哭的狀態(tài)中,媽媽將嬰兒緩緩地抱入紅色嬰兒車(chē),嬰兒轉哭為笑,出slogan。最后回馬槍我們玩了一個(gè)小幽默:嬰丿兒坐在紅色嬰兒車(chē)中邊笑邊將黑色嬰兒車(chē)一腳踢開(kāi),TVC終。

    回顧整個(gè)TVC,只有三個(gè)鏡頭,只有三個(gè)視覺(jué)元素:嬰嬰兒車(chē)、嬰孩、媽媽,為了保持結構的單純性,我們甚至只在TVC中出現了媽媽的身體,避免媽媽的面部對畫(huà)面產(chǎn)生千擾,而聽(tīng)覺(jué)元素除去旁白 slogan,更是簡(jiǎn)單到了極致,只有嬰兒的哭聲、笑聲!