企業(yè)CI是指企業(yè)形象識別之意，其概念是指社會(huì )公眾和企業(yè)職員對企業(yè)的整體印象和評價(jià)，是企業(yè)的表現與特征在公眾心目中的反映。它主要體現在產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、職工形象、企業(yè)家形象、公共關(guān)系形象、社會(huì )形象、總體形象等方面。

    所謂VI（視覺(jué)識別Visual Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)VI）是指純屬視覺(jué)信息傳遞的各種形式的統一，是具體化、視覺(jué)化的傳遞形式，是CI中系列項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會(huì )傳遞信息的部分。它是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結果；是企業(yè)作為獨立法人的社會(huì )存在與其周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會(huì )環(huán)境相互區別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

    企業(yè)為什么要VI
    在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對于一個(gè)現代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著(zhù)它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著(zhù)它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機器；就意味著(zhù)它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費者對它毫無(wú)眷戀；就意味著(zhù)團隊的渙散和士氣的低落。

    企業(yè)VI系統以建立企業(yè)的理念識別為基礎，能將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀(guān)，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展的方向，使之演繹為視覺(jué)符號或符號系統。即通過(guò)靜態(tài)、具體化，視覺(jué)化傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性?xún)热?，通過(guò)視覺(jué)傳達的方式得以外形化，使其統一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。同時(shí)，社會(huì )公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進(jìn)而達到企業(yè)識別的目的。能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場(chǎng)中獲得較強的競爭力。

    VI企業(yè)家須知
    一個(gè)成熟的企業(yè)家應當清醒地意識：VI設計絕非可有可無(wú)或僅是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面；企業(yè)VI意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺(jué)符號系統；與文本格式的系統中存在有語(yǔ)法、修辭等規則一樣，在視覺(jué)格式系統里也有著(zhù)自己獨立的法則和規范。當你作為一名企業(yè)家審視設計師嘔心瀝血做出的一個(gè)個(gè)提案時(shí)，你要清楚地意識到這是決定你的企業(yè)在市場(chǎng)、在社會(huì )以及在公眾心目中形象定位的時(shí)刻，而不是你在你的下屬面前顯示你個(gè)人的藝術(shù)品味或以你個(gè)人的好惡來(lái)決定企業(yè)形象的機會(huì )。

    對于追求持續發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，一個(gè)成功的VI系統的確立無(wú)疑是該企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，不可動(dòng)輒改弦易張。而一個(gè)不成功或是糟糕的VI設計，對于這個(gè)企業(yè)、服務(wù)于這個(gè)企業(yè)的員工、這個(gè)企業(yè)的股東、這個(gè)企業(yè)的客戶(hù)或是消費者來(lái)說(shuō)都是一種犯罪。