文字是人類(lèi)文化的重要組成部分。無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺(jué)傳達效果。因此，文字設計是增強視覺(jué)傳達效果，字母標設計提高作品的訴求力，賦予作版面審美價(jià)值的一種重要構成技術(shù)。
在計算機普及的現代設計領(lǐng)域，文字的設計的工作很大一部分由計算機代替人腦完成了（很多平面設計軟件中都有制作藝術(shù)漢字的引導，以及提供了數十上百種的現成字體）。但設計作品所面對的觀(guān)眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來(lái)完成的，例如創(chuàng )意、審美之類(lèi)。
在這里，想談一談在平面設計中文字設計的幾條原則及文字的組合應注意的幾點(diǎn)。特別提醒一下，這應該是人腦完成的工作，電腦是無(wú)法代替的。
一、文字設計的原則
1． 文字的可讀性：
文字的主要功能是在視覺(jué)傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意
2． 賦予文字個(gè)性：
文字的設計要服從于作品的風(fēng)格特征。字母標設計不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會(huì )破壞文字的訴求效果。 一般說(shuō)來(lái)，文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種：
（1） 端莊秀麗。這一類(lèi)字體優(yōu)美清新，格調高雅，華麗高貴。
（2） 堅固挺拔。字體造型富于力度，簡(jiǎn)潔爽朗，現代感強， 有很強的視覺(jué)沖擊力。
（3） 深沉厚重。字體造型規整，具有重量感，莊嚴雄偉，不可動(dòng)搖。
（4） 歡快輕盈。字體生動(dòng)活潑， 跳躍明快， 節奏感和韻律感都很強， 給人一種生機盎然的感受。
（5） 蒼勁古樸。這類(lèi)字體樸素無(wú)華， 飽含古韻， 能給人一種對逝去時(shí)光的回味體驗。
（6） 新穎獨特。字體的造型奇妙，不同一般，個(gè)性非常突出，給人的印象獨特而新穎。
3.在視覺(jué)上應給人以美感：
在視覺(jué)傳達的過(guò)程中，文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，甚至會(huì )讓觀(guān)眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。
4.在設計上要富于創(chuàng )造性：
根據作品主題的要求，字母標設計突出文字設計的個(gè)性色彩，創(chuàng )造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設計意圖的表現。設計時(shí)，應從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng )造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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