LOGO、企業(yè)商標、徽標、商標是現代國際化經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現代國際化企業(yè)商標承載著(zhù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標,企業(yè)商標作為企業(yè)CIS戰略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實(shí)力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于企業(yè)商標中，通過(guò)不斷的刺激和反復刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
企業(yè)商標是一種符號，符號當然力求簡(jiǎn)潔。但簡(jiǎn)潔中不失意義及美觀(guān)，這就是企業(yè)商標設計的要旨。企業(yè)商標是一種總稱(chēng)，它包括的范圍涉及到社會(huì )的各個(gè)萬(wàn)面，政府機構、學(xué)校、學(xué)術(shù)團體、工商企業(yè)、文體活動(dòng)等。大到國家國徽、小到私人標記?，F代國際化社會(huì )中，企業(yè)商標與符號己大大擴展了它的應用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，企業(yè)商標本身就是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，它本身就是價(jià)值。
現代國際化科技的發(fā)展，極大地提高了設計手段，豐富了設計形式，拓寬了企業(yè)商標設計創(chuàng )意的思域?？v覽當今的企業(yè)商標設計形式精彩紛呈，應用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復制技術(shù)萬(wàn)面，現代國際化企業(yè)商標的設計者不必有太多的顧慮限制。企業(yè)商標與人類(lèi)社會(huì )生活密切相關(guān)，其在現代國際化設計中占有重要的位置，隨著(zhù)應用范圍的擴大，企業(yè)商標設計己成為自成體系而且朝著(zhù)多樣化發(fā)展的獨立學(xué)科。
信息的意義被人認識是視覺(jué)接受的前提。視覺(jué)元素組成的企業(yè)商標與符號就是視覺(jué)上的語(yǔ)言，如果傳達的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺(jué)傳達設計就沒(méi)有達到目的，失去了存在的意義。這就是國際場(chǎng)合和公共場(chǎng)所全部用圖解式的通俗易懂和簡(jiǎn)單明了的企業(yè)商標與圖形符號的原因。
在現代國際化社會(huì )中，企業(yè)商標是一種象征符號，把傳達的內容轉換成圖形語(yǔ)言，用形和色來(lái)表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標，則是指區別商品，反映商品精神面貌的一種專(zhuān)用符號。"符號"是借助類(lèi)比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類(lèi)于一些代表性的附屬物上。
企業(yè)商標設計利用視覺(jué)符號的象征功能，以其簡(jiǎn)單、易懂、易識別的特性，來(lái)傳達企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過(guò)視覺(jué)符號體現企業(yè)的個(gè)性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內蘊豐富的隱喻世界。
企業(yè)商標從視覺(jué)上還給人的心埋直接帶來(lái)影響，企業(yè)商標的構思與形式會(huì )影響人們對其所代表的事物的認識，特別是在商業(yè)性的活動(dòng)中，對企業(yè)和產(chǎn)品企業(yè)商標印象的好壞，從而導致人們對其質(zhì)量、價(jià)值的評價(jià)。
總之，企業(yè)商標是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達一定的含義、傳達明確而特定的信息。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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