企業(yè)玩具vi設計,企業(yè)玩具vi是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統一標準的視覺(jué)符號，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內容、企業(yè)規模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì )公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)玩具vi代表企業(yè)全體。
企業(yè)玩具vi設計
企業(yè)玩具vi是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統一標準的視覺(jué)符號，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內容、企業(yè)規模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì )公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)玩具vi代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。
企業(yè)玩具vi有抽象性的、具象性的和非圖案的字體玩具vi。
企業(yè)玩具vi是視覺(jué)形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征，體現企業(yè)內在素質(zhì)。企業(yè)玩具vi不僅是調動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì )大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)玩具vi設計，在整個(gè)視覺(jué)識別系統設計中，具有重要的意義。
企業(yè)玩具vi有如下特征：
（一）識別性
識別性是企業(yè)玩具vi的基本功能。借助獨具個(gè)性的玩具vi，來(lái)區別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現代企業(yè)市場(chǎng)競爭的“利器”。因此通過(guò)整體規劃和設計的視覺(jué)符號，必須具有獨特的個(gè)性和強烈的沖擊力，在CI設計中，玩具vi是最具有企業(yè)視覺(jué)認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
（二）領(lǐng)導性
企業(yè)玩具vi是企業(yè)視覺(jué)傳達要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達的主導力量。玩具vi的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以玩具vi構成整體為中心而展開(kāi)。
（三）同一性
玩具vi代表著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規模、經(jīng)營(yíng)的內容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì )大眾對于玩具vi的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征??企業(yè)玩具vi相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì )大眾的一致認同。
（四）造型性
企業(yè)玩具vi設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此玩具vi造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。玩具vi圖形的優(yōu)劣，不僅決定了玩具vi傳達企業(yè)情況的效力，而且會(huì )影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。
（五）延展性
企業(yè)玩具vi是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺(jué)傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。玩具vi圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業(yè)玩具vi一旦確定，隨之就應展開(kāi)玩具vi的精致化作業(yè)，其中包括玩具vi與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來(lái)玩具vi的應用進(jìn)行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學(xué)管理。從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺(jué)結構走向多樣化的時(shí)候，可以用強有力的玩具vi來(lái)統一各關(guān)系企業(yè)，采用統一玩具vi不同色彩、同一外形不同圖案或同一玩具vi圖案不同結構方式，來(lái)強化關(guān)系企業(yè)的系統化精神。
（七）時(shí)代性
現代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會(huì )，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競爭形勢，其玩具vi形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現有玩具vi形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的玩具vi具有鮮明的時(shí)代特征。通常，玩具vi形象的更新以十年為一期，它代表著(zhù)企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng )造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。
企業(yè)玩具vi設計不僅僅是一個(gè)圖案設計，而是要創(chuàng )造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。玩具vi圖案是形象化的藝術(shù)概括。設計師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現它，促使玩具vi主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。
企業(yè)玩具vi設計的難點(diǎn)是如何準確地把形象概念轉化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng )意，表現企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達出來(lái)。
優(yōu)秀的企業(yè)玩具vi的設計，應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰略之目的。
隨著(zhù)商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著(zhù)一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識，同時(shí)講求造型美觀(guān)、大方、具有個(gè)性。企業(yè)玩具vi設計也不例外。
標準色及輔助要素設計
◆ 標準色的設計
標準包是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是玩具vi、標準字體及宣傳媒體專(zhuān)用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺(jué)識別效應，因而具有在市場(chǎng)競爭中致勝的感情魅力。
企業(yè)標準色具有科學(xué)化、差別化、系統化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設計活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè)，必須根據各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序，以便規劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。
企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結構、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎之上的。有關(guān)標準色的開(kāi)發(fā)程序，可分為以下四個(gè)階段：
1．企業(yè)色彩情況調查階段
調查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點(diǎn)與消費者的評價(jià)，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來(lái)的整體作業(yè)。
2．表現概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：
1．標準色設計應體現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內容實(shí)質(zhì)。
2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。
3．標準色設計應適合消費心理。
設定企業(yè)標準色，除了實(shí)施全面的展開(kāi)、加強運用，以求取得視覺(jué)統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進(jìn)行管理。
◆ 特形圖案設計
特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。
特形圖案又稱(chēng)“企業(yè)造型”。它是通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺(jué)的焦點(diǎn)，來(lái)塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當勞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前的老爺爺。
企業(yè)造型的功能，在于通過(guò)具象化的造型，來(lái)理解產(chǎn)品的特質(zhì)及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風(fēng)俗習慣好惡等。
企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求：
1．個(gè)性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛(ài)，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個(gè)中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛(ài)的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。
◆ 象征圖案設計
在識別系統中，除了企業(yè)玩具vi、標準字、企業(yè)造型外，具有適應性的象征圖案，也經(jīng)常運用。
象征圖案又稱(chēng)裝飾花邊，是視覺(jué)識別設計要素的延伸和發(fā)展，與玩具vi、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫(huà)面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺(jué)識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象征圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使玩具vi、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3．能強化視覺(jué)沖擊力，使畫(huà)面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng )造視覺(jué)誘導效果。
然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統都能開(kāi)發(fā)出理想的象征圖案。有的玩具vi、標準字體本身已具備了畫(huà)面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺(jué)形象更理想。
一般而言，玩具vi、標準字體在應用要素設計表現時(shí)，都是采用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫(huà)面都出現象征圖案。
日本三井銀行的象征圖案設計非常成功，整組圖案是由玩具vi圖形延儕變化而來(lái)，并對應用效果用了相應的規定，大面積的畫(huà)面則使用整組圖案，小面積的畫(huà)面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規劃的象征圖案非常便于展開(kāi)運用，有利于強化視覺(jué)形象的識別效果。
象征圖案的設計是為了適應各種宣傳媒體的需要而設計的，但是，應用設計項目種類(lèi)繁多，形式千差萬(wàn)別，畫(huà)面大小變化無(wú)常，這就需要象征圖案的造型設計是一個(gè)富有彈性的符號，能隨著(zhù)媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調整和變化，而不是一成不變的定型圖案。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。國際CI網(wǎng)
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