文具vi設計教案
文具vi是專(zhuān)用的象征符號.文具vi的應用范圍大到國家,小至個(gè)人,涉及到社會(huì )分工的各行各業(yè).
不同的文具vi代表著(zhù)不同的事物,反映出不同的信息.不同文具vi也可顯現出傳統文化,民族風(fēng)格,地域特征,時(shí)代精神等不同內涵的特有痕跡.
第一章 緒論
一,文具vi的概念與分類(lèi)
１,概念
指代表特定內容的標準識別符號.
２,分類(lèi)
(１)廣義文具vi
包括所有通過(guò)視覺(jué),觸覺(jué),聽(tīng)覺(jué)所識別的各種識別符號.
(２)狹義文具vi
以視覺(jué)形象為載體,代表某種特定事物內容的符號式象征圖案.
根據文具vi所代表內容的性質(zhì),以及文具vi的使用功能,可將文具vi
分為五種類(lèi)別.
A: 地域,國家,黨派,團體,組織,機構,行業(yè),專(zhuān)業(yè),個(gè)人類(lèi)文具vi.
B: 慶典,節日,會(huì )議,展覽,活動(dòng)類(lèi)文具vi.
C: 公益場(chǎng)所,公共交通,社會(huì )服務(wù),公眾安全等方面的說(shuō)明,指令類(lèi)文具vi.
D: 公司,產(chǎn)商,商店,賓館,餐飲等企業(yè)類(lèi)文具vi.
E: 產(chǎn)品,商品類(lèi)文具vi. A,B,C為非商業(yè)類(lèi)文具vi,D,E由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活動(dòng),屬于 商業(yè)類(lèi)文具vi.
二,文具vi的功能
文具vi的標準符號性質(zhì),決定了文具vi的主要功能是象征性,代表性.在人們的心理上,習慣于將某一文具vi與其所象征和代表事物的信用,聲譽(yù),性質(zhì),規模等信息內容聯(lián)系起來(lái).
１,信譽(yù)保證
商標代表了商品生產(chǎn),經(jīng)營(yíng)企業(yè)的信譽(yù),是商品質(zhì)量的保證.
２,區分事物
商標在視覺(jué)圖形上的個(gè)性化特征,成為消費者選擇和購買(mǎi)商品時(shí)的重 要依據.
３,宣傳工具
對于商品及商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)而言,商標本身就具有信息濃縮的廣告作用.同時(shí)也有利于強化商品和企業(yè)的品牌地位,增加其商品對市場(chǎng)的占有率.猶其在現代企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的"CI"理念中,更強調以商標為核心,構建完整的企業(yè)形象識別體系.企業(yè)可以商標為工具,通過(guò)創(chuàng )著(zhù)名品牌擴大商標的知名度,提高商標的美譽(yù)度,從而使商標在激烈的市場(chǎng)競爭中,能夠起到無(wú)聲的產(chǎn)品推銷(xiāo)員的促銷(xiāo)作用.
４,監督質(zhì)量
商標的信譽(yù)是建立在商品質(zhì)量基礎之上的.商品質(zhì)量的好壞,將直接影響商品的信譽(yù)和企業(yè)的形象.因此商標具有監督商品質(zhì)量,促進(jìn)優(yōu)質(zhì)商品生產(chǎn)進(jìn)一步發(fā)展的作用,制約劣質(zhì)和過(guò)時(shí)商品生產(chǎn)的作用.商標的這種監督質(zhì)量的功能,可迫使商品的生產(chǎn)者為了維護商標的信譽(yù),必需持續不斷的努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量,并不斷的開(kāi)發(fā)出受消費者歡迎的新產(chǎn)品.
５,維護權益
在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,品牌本身就是一種無(wú)形資產(chǎn).商標的知名度,美譽(yù)度越高,商標的含金量也就越高.在市場(chǎng)競爭的規則中,商品的生產(chǎn)企業(yè),可通過(guò)注冊商標的專(zhuān)用權,有效的維護其企業(yè)和商品已經(jīng)取得的聲譽(yù),地位;企業(yè)可以注冊商標為依據,利用有關(guān)商標的法律,保護企業(yè)的合法權譽(yù)和應得的經(jīng)濟利益不受損害.
６,裝飾美化
文具vi具又裝飾和美化的功能,這一功能在商標的使用中猶為顯著(zhù).商標在商品包裝造型的整體設計中,是一個(gè)不可缺少的部分.形式優(yōu)美的商標可"畫(huà)龍點(diǎn)睛"的起到對商品裝飾美化作用. 對于社會(huì )而言,對文具vi的審美和設計水平,既可反映出一個(gè)國家,一個(gè)地區的文化傳統和社會(huì )意識,也能從側面反映出一個(gè)國家,一個(gè)地區的藝術(shù)設計水平.
第二章 文具vi的歷程
在文字未出現的早期人類(lèi)社會(huì ),就出現了為記錄,表述或象征,區別某種事物而做的各種記號.原始社會(huì )各部族圖騰崇拜的圖騰物和圖騰圖案,以及各部落間,為相互區別的紋身等,都具有文具vi的功能.
原始社會(huì )的人們相信當時(shí)每個(gè)氏族社會(huì )都與某種動(dòng)物,植物或天然物有關(guān)聯(lián).這種關(guān)聯(lián)物就是氏族的圖騰.原始人認為,自己的祖先是由圖騰對象轉變,繁衍而來(lái).所以圖騰被理解為,能夠保護本氏族的神靈,受到原始人的崇拜.同時(shí),圖騰也成為區別和代表不同氏族的文具vi.隨著(zhù)社會(huì )文明的進(jìn)步和社會(huì )組織結構的變化,發(fā)展,原始部落中圖騰的文具vi功能分化為兩大類(lèi). 一類(lèi)是還保留有較明顯圖騰痕跡的文具vi性雕塑和吉祥物等.
另一類(lèi)則逐漸演化和派生為以各種內容和形式構成的社會(huì )組織,群體及儀典,說(shuō)明類(lèi)文具vi.例如:國徽,國旗,,地域,黨派,組織,機構,行業(yè),學(xué)校,等群體文具vi.以各種內容為主題的慶典,節日,會(huì )議,展覽,,活動(dòng)等文具vi.以各種內容特點(diǎn)構成的公益場(chǎng)所,服務(wù),交通,安全,指令,說(shuō)明,認證等文具vi.
圖騰文具vi 文具vi性雕塑
吉祥物
原始圖騰(群體文具vi) 群體文具vi 國家文具vi
地域文具vi
黨派文具vi
組織文具vi
機構文具vi
行業(yè)文具vi－企業(yè)文具vi－商品文具vi
學(xué)校文具vi
儀典文具vi 慶典文具vi
節日文具vi
會(huì )議文具vi
展覽文具vi
活動(dòng)文具vi
說(shuō)明文具vi
公益文具vi
服務(wù)文具vi
交通文具vi
安全文具vi
指令文具vi
說(shuō)明文具vi
認證文具vi
紋身對原始人而言,除了美化和裝飾外,還有很多實(shí)用性功能.如:
文具vi功能(:主指區別功能.轉化為民族服釋,徽章,印章,名片等)
偽裝功能(轉化為迷彩服,作戰服等)
警示功能(轉化為警服,警具等)
肯定功能(轉化為胸章,學(xué)位證,學(xué)位帽,獎狀,獎杯等)
美化,裝飾功能(轉化為現代人對面部,手指,腳指等處的化妝等.)
第三章 商標,文具vi的設計要求
一,獨特
獨特是文具vi設計的基本要求,在視覺(jué)上要形成與眾不同的視覺(jué)感受.應避免形成與各種各樣已經(jīng)注冊,并已經(jīng)使用的現有文具vi,在名稱(chēng)和形式上相雷同.
二,注目
注目是文具vi所應達到的視覺(jué)效果.要求文具vi在各種不同的環(huán)境條件中,都能有較強的視覺(jué)效果.
三,通俗
通俗是使文具vi易于識別,記憶和傳播的重要因素.對商標設計應追求名稱(chēng)響亮,動(dòng)聽(tīng),順口;造型簡(jiǎn)潔,明晰,易于識別的效果.使商標無(wú)論從聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué),都具有通俗,易記的個(gè)性特征.如:"永久"自行車(chē),"揚子"集團,"方正"集團等文具vi,都具有較廣泛的公眾審美基礎,是將通俗性與獨特性相結合的成功范例.
四,通用
通用是指文具vi應具有較為廣泛的適應性.文具vi對通用性的要求,是由文具vi的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示,宣傳文具vi的特點(diǎn)決定的.文具vi的通用性分為三個(gè)方面.
１,保證文具vi在各種環(huán)境中的有效識別性.
２,保證文具vi在各種載體使用中的適用性和諧性.
３,保證文具vi易于制作和延展使用.
五,信息
商標,文具vi信息的處理和調節,應盡量追求以簡(jiǎn)練的造型語(yǔ)言,表達出既內涵豐富,又有明確側重,并且容易被公眾理解的兼容性信息為佳.如中國鐵路文具vi,日本三菱株式會(huì )社文具vi等,具有形象簡(jiǎn)潔,個(gè)性突出,信息兼容的知覺(jué)的特點(diǎn).
六,文化
文化性是商標,文具vi本身的固有屬性.商標,文具vi中的文化性,是通過(guò)商標,文具vi顯現民族傳統,時(shí)代特色,社會(huì )風(fēng)尚,企業(yè)或團體理念等精神信息.在具體的商標,文具vi形象中,所顯現出的這些文化屬性,又是由文具vi設計師自覺(jué)或不自覺(jué)的以自己對事物的理解和構思,自然而然的融合于商標,文具vi的內容與形式之中的.因此,也可以將商標,文具vi中的文化性,看作是具體商標,文具vi的設計風(fēng)格,或設計品味的特征.
七,藝術(shù)
文具vi設計的藝術(shù)性,是通過(guò)巧妙的構思和技法,將文具vi的寓意和優(yōu)美的形式,有機結合時(shí)體現出來(lái)的.
第四章 文具vi設計的技法
一,定位
１,從文具vi名稱(chēng)的文字定位
２,從文具vi名稱(chēng)的圖形定位
３,以文具vi名稱(chēng)的圖文配合定位
４,從文具vi所代表對象的外部特征定位
５,從文具vi所代表對象的內部特征定位
６,從文具vi代表對象發(fā)揮的效能定位
７,從突出文具vi個(gè)性特征的角度定位
二,形式
１,簡(jiǎn)化
(４) 信息簡(jiǎn)化
(５) 名稱(chēng)簡(jiǎn)化
(６) 形態(tài)簡(jiǎn)化
２,夸張
(４) 形態(tài)夸張
(５) 性能夸張
(６) 屬性夸張
３,適合
４,互借線(xiàn)
５,互借面
６,多意圖形
７,圖文互補
８,諧音圖形
９,對比
(９) 信息對比
(１０) 形態(tài)對比
(１１) 面積對比
(１２) 位置對比
(１３) 方向對比
(１４) 肌理對比
(１５) 主次對比
(１６) 需實(shí)對比
１０,特異
(７) 形狀特異
(８) 移位特異
(９) 面積特異
(１０) 空缺特異
(１１) 突破特異
(１２) 附加特異
１１,對稱(chēng)
(４) 反射對稱(chēng)
(５) 回轉對稱(chēng)
(６) 旋轉對稱(chēng)
１２,相對均齊
１３,均衡
１４,重復
１５,漸變
１６,放射
１７,聯(lián)合
１８,折帶
１９,重疊
２０,立體
２１,矛盾空間
２２,文具vi色彩
第五章 商標,文具vi的發(fā)展趨勢。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。國際CI網(wǎng)
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