企業(yè)工藝品vi及標志廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段,是企業(yè)外部行為系統的重要方式之一.
企業(yè)工藝品vi及標志廣告通過(guò)生動(dòng),富有成效的宣傳,向社會(huì )公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品,服務(wù),良好的企業(yè)精神,經(jīng)營(yíng)方針,價(jià)值觀(guān)念,一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù),從而在社會(huì )公眾心目中形成美好的企業(yè)形象,獲得他們對企業(yè)的認同,理解和支持,促進(jìn)企業(yè)的繼續經(jīng)營(yíng)與發(fā)展.
一,企業(yè)形象工藝品vi及標志廣告的類(lèi)型
工藝品vi及標志廣告,是指通過(guò)語(yǔ)言,文字,圖像等媒體向社會(huì )公眾進(jìn)行有目的的,廣泛的宣傳告知活動(dòng).
企業(yè)形象工藝品vi及標志廣告,則是適應企業(yè)CI戰略需求而提出的一種工藝品vi及標志廣告新策略.它主張工藝品vi及標志廣告的重點(diǎn)應突出企業(yè)標志,企業(yè)社會(huì )責任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素,強調同消費者和工藝品vi及標志廣告受眾進(jìn)行深層的交流,以產(chǎn)生情感的共鳴.在全國性大眾媒體包括中央電視臺上,經(jīng)?？梢砸?jiàn)到這類(lèi)企業(yè)形象工藝品vi及標志廣告.比如奧妮的"長(cháng)城永不倒,國貨當自強",紅塔集團的"天外有天,紅塔集團",海爾的"海爾,中國造"等等.
同一般的產(chǎn)品工藝品vi及標志廣告不同,企業(yè)形象工藝品vi及標志廣告突出企業(yè)個(gè)性,追求和優(yōu)勢,全面反映企業(yè)形象的內涵和實(shí)質(zhì).
企業(yè)形象涉及的面很廣,企業(yè)形象工藝品vi及標志廣告的類(lèi)型也多種多樣,大致可歸納為以下幾種類(lèi)型:
(－)企業(yè)理念工藝品vi及標志廣告
理念是CI的核心.理念工藝品vi及標志廣告是向社會(huì )傳播管理哲學(xué),價(jià)值觀(guān)念,理念風(fēng)格,企業(yè)精神的工藝品vi及標志廣告.理念工藝品vi及標志廣告把企業(yè)的價(jià)值觀(guān)念宣傳出來(lái),對內會(huì )產(chǎn)生凝聚力,對外會(huì )產(chǎn)生號召力,使企業(yè)形象連同它的觀(guān)念和口號,深入到大眾心中.如太陽(yáng)神集團的工藝品vi及標志廣告詞:"當太陽(yáng)升起的時(shí)候,我們的愛(ài)天長(cháng)地久";長(cháng)虹的"長(cháng)虹以產(chǎn)業(yè)報國,民族昌盛為已任";愛(ài)多的"我們一直在努力!";海爾的"真誠到永遠"等等.
(二)企業(yè)實(shí)力工藝品vi及標志廣告
實(shí)力工藝品vi及標志廣告是用工藝品vi及標志廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn),技術(shù),營(yíng)銷(xiāo),資金等方面的實(shí)力,主要目的在于使公眾通過(guò)對該企業(yè)的經(jīng)濟,技術(shù),人才實(shí)力的了解,增強對該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任.比如:科龍集團的"容聲冰箱連續七年全國產(chǎn)銷(xiāo)量第一",春蘭的"世界級品牌,春蘭空調"等.
(三)社會(huì )責任工藝品vi及標志廣告
社會(huì )責任工藝品vi及標志廣告是顯示企業(yè)對社會(huì )公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的工藝品vi及標志廣告.它或以工藝品vi及標志廣告的形式響應社會(huì )生活中某個(gè)重大主題,以求得社會(huì )各界的理解與支持;或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運動(dòng)或提倡某種有益的觀(guān)念,表明企業(yè)積極參與社會(huì )生活的態(tài)度;或以工藝品vi及標志廣告的形式,表明企業(yè)對社會(huì )存在某種問(wèn)題的看法,等等.這樣做的目的是表明企業(yè)不僅為自己打算,而且善于從全社會(huì )角度考慮問(wèn)題,愿為社會(huì )的整體繁榮作為努力.這類(lèi)工藝品vi及標志廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到企業(yè),但它產(chǎn)生的影響卻很深遠,是樹(shù)立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段.曲靖卷煙廠(chǎng)連續不斷在《經(jīng)濟日報》中縫做"高標準,嚴要求,做貢獻,創(chuàng )一流"及"建設有中國特色社會(huì )主義","深化改革是國有企業(yè)的唯一出路"等工藝品vi及標志廣告,也屬于這類(lèi)型工藝品vi及標志廣告,它既突破了大眾傳媒對香煙工藝品vi及標志廣告的限制,又傳播了企業(yè)形象.
(四)活動(dòng)類(lèi)工藝品vi及標志廣告
活動(dòng)類(lèi)工藝品vi及標志廣告是通過(guò)舉辦各種活動(dòng),如舉辦展覽會(huì ),講座,舉行會(huì )議,搞紀念活動(dòng),贊助活動(dòng),體育比賽,文藝娛樂(lè )活動(dòng)以及其他社會(huì )公益活動(dòng)等等,爭取機會(huì ),顯示實(shí)力,借以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度.這類(lèi)工藝品vi及標志廣告在各式各樣活動(dòng)中比比皆是,這里不必贅述.
(五)征求類(lèi)工藝品vi及標志廣告
征求類(lèi)工藝品vi及標志廣告是通過(guò)征求方式吸引社會(huì )公眾的注意力,增加其對企業(yè)的興趣,借以提高公眾對企業(yè)的記憶與熟悉程度.例如征求企業(yè)的名稱(chēng),徽標,商標,品牌,意見(jiàn),稿件,答案等等.
企業(yè)形象工藝品vi及標志廣告除以上幾種類(lèi)型外,在實(shí)際應用中還有多種多樣.應用時(shí),不必拘泥于某種固定的形式,可以多種形式混合穿插,以達到強化形象工藝品vi及標志廣告的目的性,使宣傳效果更佳。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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