機械VI標志發(fā)展到今天，已變成了一種視覺(jué)符號，全球經(jīng)濟一體化所帶來(lái)的日益激烈的競爭，迫使各國的機械VI標志圖形進(jìn)行變革和創(chuàng )新，以便在日益激烈的國際市場(chǎng)競爭中，既能使企業(yè)立于不敗之地，又能在眾多的企業(yè)中獨樹(shù)一貼。應該說(shuō)，機械VI標志圖形的設計是隨著(zhù)時(shí)代的變化與發(fā)展在不斷地升華，它源于人類(lèi)文化現象及意識形態(tài)的轉變，體現世界機械VI標志多元化帶來(lái)的視覺(jué)時(shí)尚潮流。
同時(shí)，中、西方文化的差異化使機械VI標志圖形設計各自發(fā)展，形成機械VI標志符號的特定寓意，它體現著(zhù)一個(gè)國家、民族、歷史、傳統、地域及文化的特征。由于這種差異性，使國家間的歷史和社會(huì )性質(zhì)明顯不同。在創(chuàng )造機械VI標志圖形符號的思維中，不同的背景會(huì )產(chǎn)生不同的機械VI標志圖形，加之機械VI標志圖形設計師受到各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養的重大影響，其圖形創(chuàng )意設計也就必然各具特色和風(fēng)格。如國家形象、民族形象、傳統形象、象征圖形等都必然帶有一定的社會(huì )因素化的圖形形象，這一點(diǎn)在機械VI標志圖形中表現的尤為突出。因為，世界上人類(lèi)的語(yǔ)言障礙，增加了交流的難度，惟一可縮短其距離的只有借助機械VI標志圖形符號。
由于信息工業(yè)的高速發(fā)展，國際間的交往更加頻繁和快捷，這些無(wú)疑使機械VI標志圖形設計在交流之中得以相互影響、促進(jìn)和提高。突出地表現為機械VI標志圖形設計逐漸趨向通用的藝術(shù)語(yǔ)言方向發(fā)展。本文試就中、西方現代機械VI標志圖形的異同尋找些規律，并作一粗淺探議：
一．從現代圖形形式上看
1． 共同點(diǎn)是：
中、西方機械VI標志圖形設計擺脫了舊有的寫(xiě)實(shí)、復雜的具象圖形設計，由繁瑣、復雜逐漸變?yōu)閱渭?、?jiǎn)潔、明快，由沉重轉變?yōu)閯?dòng)感、靈巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。
2．不同點(diǎn)是：
（A．）國內的圖形設計更直接、堅實(shí)、柔和、簡(jiǎn)潔些，盡管還經(jīng)?？吹酱罅康膸в谐淌交膱D形機械VI標志，但是應該看到近幾年圖形設計有了很大進(jìn)步。隨著(zhù)國內商品經(jīng)濟的發(fā)展，帶動(dòng)了商業(yè)設計領(lǐng)域水平的提高，形成了自己獨特的設計風(fēng)格。
（B．）由于西方各國有著(zhù)各自不同的歷史淵源，盡管有的學(xué)者將它劃分為歐洲、美國、日本體系；但它們在各自體系中強調的也不僅相同，從總體上來(lái)講，它們的機械VI標志圖形設計不落陳舊套，講究新穎活潑、愉快、充滿(mǎn)幻想和浪漫的感受，時(shí)代感較強。
二．從圖形設計的表現手法上看
1．共同點(diǎn)是：
（A．）由單純的繪畫(huà)形式轉向圖形化，抽象的幾何圖形取代了一般化的具象圖形。
（B．）值得注意的是，近年來(lái)中、西方機械VI標志圖形設計充滿(mǎn)了人文色彩和手感的寫(xiě)意圖形及純文字的圖形設計、大有主導趨勢。此點(diǎn)在世界箸名企業(yè)的機械VI標志圖形設計中體現的尤為明顯，并且文字都采用的是英文。如圖：
雅典奧運會(huì )會(huì )微機械VI標志圖形設計，北京申辦奧運會(huì )圖形設計。
2．不同點(diǎn)是：
（A．）國內的圖形表達傾向于渾厚、莊重、在不規律中表現工整勻齊，平衡中強調完整和統一。
（B．）而西方的圖形強調的是圖形外框式背景，以單純的幾何（圓形、方形、三角形、菱形等）為主。同時(shí)，注重運動(dòng)多變、自然奔放，韻律感強。
三．從圖形設計理念上看
1．共同點(diǎn)是：
（A．）機械VI標志圖形更注重個(gè)性的表現與張揚，強調出新，出奇。如圖：
北京2008年奧運會(huì )機械VI標志圖形既有國際化的現代感，又有民族化的經(jīng)典圖形。一個(gè)舞著(zhù)的小人踏著(zhù)中國紅的色彩，跳躍著(zhù)進(jìn)入了全世界人們的眼簾。印章的形式文字符號化、毛筆漢字，這些文化元素的運用，得到了國際社會(huì )的普遍認可。
（B．）機械VI標志圖形設計更具符號化，藝術(shù)效果更加廣告化。圖形的識別性更強。
（C．）機械VI標志圖形設計更具人文化的藝術(shù)特征在圖形結構上充分發(fā)揮嚴謹、鮮明、突出的特點(diǎn)，同時(shí)，又展現了柔和、親情、淳樸、自由而又完整的圖形設計之美。這正是當今機械VI標志設計圖形設計的藝術(shù)特色。
（D．）機械VI標志圖形的通用性更強。這也是現代廣告競爭作用下產(chǎn)生的結果，因為完美的圖形必須適用于現代各類(lèi)環(huán)境和條件，來(lái)傳達特定的信息。因此說(shuō)一個(gè)成功的機械VI標志圖形必須適用于各種現代傳播媒體，如：電視、霓虹燈、建筑物、交通工具、各類(lèi)印刷品等。
2．不同點(diǎn)是：
（A．）國內圖形設計側重象形文字――自然印象――新意象的多元化。而西方圖形設計在新風(fēng)格多元化表現比較明顯。雖然中、西方在設計理念上受各自文化背景影響所產(chǎn)生的差異化，強調各自屬于地域文化范圍內的機械VI標志符號個(gè)性化的視覺(jué)取向，但是，兩者之間也在力求在地球有限的生存空間里關(guān)注與協(xié)調，目的在于東西方化的溝通、視覺(jué)交流乃至機械VI標志圖形設計符號的互相借鑒。
（B．）這里應當說(shuō)的是國內目前的一些著(zhù)名機械VI標志圖形發(fā)展變革、更新的步伐較漫，難以適應當今國際商品市場(chǎng)的激烈競爭，機械VI標志圖形的視覺(jué)功能在不斷減弱。而相比之下，西方各大知名企業(yè)為了把握時(shí)代精神、領(lǐng)導潮流，紛紛將原有的機械VI標志圖形加以修正、更新，借以增強時(shí)代感和視覺(jué)沖擊力，更大地發(fā)揮機械VI標志圖形符號在市場(chǎng)競爭中的商業(yè)價(jià)值，這些都昭示企業(yè)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng )新突破、追求卓越的精神。如：美國百事可樂(lè )公司、日本富士公司等。
綜上所述，現代機械VI標志圖形設計作為視覺(jué)傳達的主要形式，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì )到信息化時(shí)代的發(fā)展過(guò)程，在設計理念上發(fā)生了許多變化。機械VI標志圖形設計在功能形式、語(yǔ)言和表現上，備受東西方文化思潮與藝術(shù)風(fēng)格的影響，在人類(lèi)生存方式上更注重理念的介入，思維的引導，情感的表達和圖形的創(chuàng )造。我們發(fā)現以往鑒于在機械VI標志中運用的法則被打破，固有的圖形符號現象被重新解構，人們從定式的機械VI標志圖形設計中找到人“自然”視覺(jué)的內在統一因素。應當說(shuō)，這是圖形設計與研究的進(jìn)步，也是機械VI標志本身的解放。人類(lèi)在跨越世紀的里程中找到了合理化的視覺(jué)空間。
同時(shí)，我們也應清醒地看到，一個(gè)國家，從古代機械VI標志圖形的演變到現代機械VI標志圖形的升華，它是始終站在地域上來(lái)看待事物與設計，也就是說(shuō)設計師是立足于本土來(lái)完成機械VI標志圖形設計，所創(chuàng )造的圖形不可能脫離帶有本民族的思想理念及獨特表達方式。
縱觀(guān)在這種背景影響下產(chǎn)生的機械VI標志圖形，可以領(lǐng)悟到各民族歷史發(fā)展的文脈。作為一名優(yōu)秀的機械VI標志圖形設計師要在趨向世界符號的前提下，接受東西方機械VI標志圖形的洗禮。只有這樣，才能使我們容易溝通、理解、融合、兼容現代圖形特征所帶來(lái)的中、西方機械VI標志圖形的異同。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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