進(jìn)行運動(dòng)vi設計標志圖形設計，點(diǎn)、線(xiàn)、面等視覺(jué)元素作為形態(tài)在畫(huà)面上占有位置，可以是封閉線(xiàn)內涂實(shí)之實(shí)形，亦可由實(shí)形與襯托形態(tài)的背景（底子）形成虛形.實(shí)、虛形的相互借用，給了設計師以更大的思維及表現空間及回旋余地，對實(shí)、虛形的充分利用與準確把握，使人們感受到了共享空間的存在及美妙，使作品產(chǎn)生出別具匠心的藝術(shù)感染力，是妙用平面空間的一種藝術(shù)手法。本文就來(lái)談?wù)勌撔卧谶\動(dòng)vi設計標志設計中的具體應用。
一、運動(dòng)vi設計標志虛形應用的藝術(shù)價(jià)值
說(shuō)話(huà)寫(xiě)文章，要求言簡(jiǎn)意賅，設計也要求如此。運動(dòng)vi設計標志作為一種獨特的藝術(shù)形式，是以特定、明確的圖形來(lái)表示和代表某種事物的符號，運動(dòng)vi設計標志通過(guò)具體且可視的圖形來(lái)傳遞特定信息、表情達意，強調簡(jiǎn)潔概括。
運動(dòng)vi設計標志審美角度看，巧妙運用虛形進(jìn)行創(chuàng )意設計，可協(xié)調畫(huà)面空間，精簡(jiǎn)形態(tài)，使形態(tài)更加完善精煉。作品藝術(shù)性的一個(gè)重要內容是藝術(shù)形象的概括性。虛實(shí)相生，必須是在對審美特性全面把握的基礎上，對圖形進(jìn)行有目的的、傾向性的取舍和提煉，使虛形成為畫(huà)面整體的一個(gè)有機構成因子（有時(shí)就是實(shí)際上的主體），使作品呈現出更加整體性的和諧統一美，運動(dòng)vi設計標志作為圖形本身具有了裝飾美的審美的特征，圖形在視覺(jué)上也具有更強烈的錯視感和沖擊力； 為要審美，人們必須從其它背景中區分出審美的客體，使精神意識更加集中，對無(wú)關(guān)事物則“心不在焉，視而不見(jiàn)”，以實(shí)襯虛，以虛襯實(shí)，虛實(shí)是一種對比，會(huì )將畫(huà)面所要表達的視覺(jué)主體擺在注意的中心地位，使畫(huà)面直觀(guān)的主體得以更加充分、突出的表現，主體更加集中，醒豁，形象也更加引人注目，動(dòng)人心弦。
虛形的恰當運用，對于運動(dòng)vi設計標志內含的融入起到了積極作用。因為設計要受本身所要表達內容的制約，在形態(tài)上，不能不顧美的形式法則東拼西湊，把幾種內容的元素簡(jiǎn)單的形體相加，實(shí)用是運動(dòng)vi設計標志獨立存在的意義，在內含的表達上同樣如此。運動(dòng)vi設計標志作為一種符號，代表某一事物的存在，并將事物抽象后的精神以圖形形式表達給觀(guān)眾。虛形使得在不增加其它形象元素的情況下，讓一個(gè)無(wú)意義的形轉化為了一個(gè)有意義的形，以有限的元素表達了無(wú)限的思緒，一語(yǔ)雙關(guān)，以少勝多?！皩?shí)處之妙皆因虛處而生”“無(wú)畫(huà)處皆成妙境”，藝術(shù)美感，有時(shí)并不單純是信息本身的接受，而是要加上這些信息所誘發(fā)觀(guān)者的思維想象。觀(guān)者欣賞運動(dòng)vi設計標志本身包含創(chuàng )造性，虛形應用提供了創(chuàng )造性思維的前提和條件，觀(guān)眾感受到審美信息后，還會(huì )運用自己的創(chuàng )造力，想見(jiàn)更多的審美意象，甚至于可能超出作者構思的畫(huà)面，乃至體會(huì )到難以筆繪言傳的深層思想感情，使欣賞者的審美創(chuàng )造需求得到更好的滿(mǎn)足，從而最終達到與創(chuàng )作者的共鳴。這樣，虛形就會(huì )有內涵上的多價(jià)值性和廣泛性。
從色彩學(xué)原理看，在人的色彩感覺(jué)中，人們對白色光的感受，在特定的環(huán)境條件下可十分豐富，利用虛形設計運動(dòng)vi設計標志不論是形還是色，強調概括簡(jiǎn)練，凝縮提煉，色度純，某一單色與白色相搭配，甚至黑、白兩極，給人感覺(jué)最單純樸素，同時(shí)也最豐富多彩。正如歐普藝術(shù)家薩瓦雷利所言“單純的顏色和形狀能表達人世間的一切”。
二、實(shí)、虛形構成特征
運動(dòng)vi設計標志主要分為文字和圖形兩大類(lèi)，均存在如何表現的問(wèn)題，即運動(dòng)vi設計標志以何種形式呈現于觀(guān)者面前。
在設計時(shí)，設計師以自由空靈的審美創(chuàng )造性為內核，尋找著(zhù)新穎獨特而富魅力的表現方式。人們有時(shí)比較注重實(shí)空間的外形創(chuàng )造，而忽略對虛空間的利用和把握，因為實(shí)形是可見(jiàn)的，是著(zhù)“墨”之處，是用來(lái)展示畫(huà)面的黑色部分，就虛實(shí)而言，在概念上是可以互轉化的，“虛”是相對“實(shí)”而言的，進(jìn)行圖形設計，從其創(chuàng )作開(kāi)始到最后完成，一直實(shí)、虛共生，虛形始終伴隨在實(shí)形左右；虛實(shí)是異位而同體的，實(shí)、虛形互為借代實(shí)際是實(shí)空間與虛空間的充分利用，當你的視覺(jué)重點(diǎn)放在底圖的時(shí)候，實(shí)形就成了虛形，反之亦然。過(guò)分注重實(shí)形有時(shí)反而會(huì )容易造成由此而形成的凌亂的虛形結構所造成的視覺(jué)混亂。作意于實(shí)形的同時(shí)，應懂得虛空的價(jià)值，知其白，守其黑，有時(shí)無(wú)墨處有時(shí)更能引起人們的觀(guān)賞興趣，實(shí)形為虛形而存在，中國傳統繪畫(huà)中就有計白當黑的說(shuō)法。
設計時(shí)，要多注意虛形的變化，虛實(shí)最好同步，實(shí)處精雕細琢，虛處經(jīng)營(yíng)推敲，方能“全局皆妙”。使用虛形時(shí)，要注意表達簡(jiǎn)潔，兩者交界處處理要自然、巧妙，外形處理要恰到好處。虛是作者精心布置有意安排的筆墨不到之處，但是畫(huà)面不可缺少的，畫(huà)面中每一個(gè)局部（點(diǎn)、線(xiàn)、面、色、空白）都要服從整體，只有將此辯證統一起來(lái)看，才能使形象構圖的種種形式美法則（比例、對稱(chēng)、均衡、韻律）得到體現。另外，在考慮實(shí)形時(shí)，其應當有超越自身的潛能和趨勢，導向虛形，以實(shí)帶虛，以虛帶實(shí)，交織融合，和諧統一。不管是實(shí)形還是虛形，根據運動(dòng)vi設計標志內涵的需要，形態(tài)可相同，也可不相同，關(guān)鍵在一個(gè)“巧”字，也只有這樣的運動(dòng)vi設計標志，才會(huì )極富內涵而又讓人過(guò)目不忘。
從上面的分析來(lái)看，虛形在圖形設計中起著(zhù)重要作用，在運動(dòng)vi設計標志設計的過(guò)程中，不管是文字標識還是圖形標識，有效地利用虛形進(jìn)行創(chuàng )作，會(huì )使運動(dòng)vi設計標志作為圖形具有更強烈的視覺(jué)沖擊力，顯示出藝術(shù)化同形的魅力。虛、實(shí)形的互動(dòng)，也大大提高了運動(dòng)vi設計標志綜合傳遞信息的能力。巧妙的構思，最后均需通過(guò)富有創(chuàng )意的美術(shù)表達形式來(lái)體現，商標運動(dòng)vi設計標志作為藝術(shù)設計中的“小品”，以小見(jiàn)大，以少勝多，方寸之地，變化萬(wàn)千，我們在具有良好的構思發(fā)想能力的前提下，應有意識地多運用虛形來(lái)豐富我們的表現手法。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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