企業(yè)廣告本質(zhì)上是針對消費者記憶的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
企業(yè)廣告最根本的功能在于傳播信息；企業(yè)廣告傳播信息最根本的特征在于重復；企業(yè)廣告之所以重復最根本的目的在于加強受眾對企業(yè)廣告的認知。
如果公司品牌名能“潤物細無(wú)聲”似的融入企業(yè)廣告中，且能恰如其分的重復，這對增強受眾對公司品牌的記憶大有益處。那么公司品牌名怎樣才能有如此的魅力？請看公司品牌命名之三法：
突出產(chǎn)品屬性――公司品牌重復訴求
公司品牌的命名從產(chǎn)品屬性出發(fā)，突出產(chǎn)品的使用價(jià)值，而且概括的要形象、生動(dòng)，有穿透力。較為典型的是白大夫這個(gè)公司品牌，作為一個(gè)美白產(chǎn)品，用“白”字概括它的產(chǎn)品屬性是再恰當不過(guò)了。誰(shuí)都知道生病了得去找醫生，因為白衣天使最值得信任嗎！所以“白大夫”刻意給人一種信任感。
由于公司品牌名恰到好處地突出了產(chǎn)品屬性，因此在企業(yè)廣告傳播時(shí)可以充分地利用這一資源，將公司品牌名融入到企業(yè)廣告語(yǔ)中。
看看白大夫的企業(yè)廣告語(yǔ)：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是讓你白?！眽蚓拾?，諸位看官，再不鼓掌，穆華林的臉就刷白了。
強化顧客導向――傳播公司品牌有理
就是說(shuō)公司品牌名要能代表目標顧客群的特點(diǎn)，例如群體的需求（如哈藥六廠(chǎng)的苗條淑女動(dòng)心飲料），群體的定位（如才子錦繡男裝），群體的特征（如娃哈哈）等。
公司品牌名刻意親近消費者，在傳播時(shí)也會(huì )博得他的認同與共鳴，進(jìn)而可能引發(fā)其初次消費的欲望，為開(kāi)發(fā)新顧客鞏固老用戶(hù)助一臂之力。
這里不得不提“好娃娃”的企業(yè)廣告語(yǔ)：“補鈣，用好娃娃；補鋅，用好娃娃；孩子不吃飯，還是好娃娃。好娃娃生病好娃娃幫，好娃娃讓好娃娃更健康?！钡拇_自然、和諧，不留任何痕跡。
在傳播企業(yè)廣告時(shí)要強化顧客這個(gè)記憶點(diǎn)就自然與公司品牌名掛上了鉤，重復公司品牌名就順理成章了。
提煉核心價(jià)值――巧傳公司品牌名稱(chēng)
公司品牌名從給目標顧客的核心價(jià)值中提煉，企業(yè)廣告時(shí)傳播這一價(jià)值，自然使目標受眾對公司品牌的認識入木三分。
記得創(chuàng )建于1927年的恒源祥是中國民族工業(yè)最早的先驅者之一，它的名稱(chēng)就源于其創(chuàng )始人沈萊舟所鐘愛(ài)的一幅春聯(lián)“恒羅百貨，源發(fā)吉祥”?？梢钥闯龊阍聪楣酒放频暮诵膬r(jià)值是祥和、如意的家的感覺(jué)。
請劉德華代言的金立手機在各大媒體猛砸企業(yè)廣告，傳播其“金品質(zhì)，立天下”的價(jià)值定位。企業(yè)廣告語(yǔ)一出，大家自己都會(huì )在心里重復 “金立”這個(gè)公司品牌名。
不過(guò)要注意提供給消費者的價(jià)值承諾一定要打動(dòng)它，否則誰(shuí)會(huì )在意你的公司品牌和這句話(huà)有什么干系！
一個(gè)好的公司品牌名可以讓你的傳播事半功倍，讓你的公司品牌在企業(yè)廣告中重復得自然而流暢。酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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