公司品牌包裝視覺(jué)傳達設計是一種創(chuàng )意的體現。設計師運用各種方法、手段，將商品的信息和企業(yè)的理念，通過(guò)視覺(jué)傳達的方式傳達給消費者。當然，一件設計工作品的完成必須具有嚴格的設計程序，通過(guò)調查、分析、研討、創(chuàng )意、設計制作等手段，來(lái)完成其設計流程。在這個(gè)設計實(shí)踐創(chuàng )作過(guò)程中，應注意以下幾個(gè)問(wèn)題：
品牌包裝材料的選擇運用，其技術(shù)性能要求一定要與商品的屬性相適應。世界上商品的種類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目，商品的性能特性和用途都各不相同，有的怕熱怕潮。有的怕碰怕震，有的易吸異味等。所以，公司品牌包裝材料和公司品牌包裝技術(shù)的使用一定要以彌補這些不足為基礎。根據商品的特性、運輸的需要，選用帶有防震、防盜、防雨、防潮、防銹、防塵等保護裝置的公司品牌包裝，以確保商品的安全性、合理性。例如對易濕的商品（如化肥）應采用防潮公司品牌包裝物，對于易碎的商品（如玻璃、陶器等）應采取必要的防震措施，如襯墊緩沖材料，使用泡沫塑料成型盒等，對于吸收異味的商品（如茶葉）就不能采用帶有氣味的公司品牌包裝材料，以免發(fā)生串味。熟悉掌握最常用的公司品牌包裝材料如：紙、塑料、金屬、玻璃以及隨著(zhù)公司品牌包裝工業(yè)整體的提高，公司品牌包裝材料制造技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展的各種復合材料、緩沖材料等的分類(lèi)和技術(shù)性能。例如紙分為紙、紙板、瓦楞紙板三大類(lèi)。紙和紙板還根據用途分為：文化用紙、生活用紙、公司品牌包裝用紙、工業(yè)技術(shù)用紙、公司品牌包裝紙板、工業(yè)技術(shù)紙板、建筑紙板等。瓦楞紙板又分為單瓦楞紙板、雙瓦楞紙板、三瓦楞紙板。其各自都有各自的物理性能、外觀(guān)表面性能、適印性能、吸收性能等。目前一般使用在公司品牌包裝上的塑料材料，可分為塑料容器、塑料薄膜（各種復合材料）以及緩沖材料三大類(lèi)。各類(lèi)材料雙根據各自細分的材料、類(lèi)別形成廣泛的加工成型方法，如擠塑、注塑、吹塑等。熟悉各自主要選用材料以及適用的產(chǎn)品類(lèi)別，例如聚脂瓶適用于藥品、化妝品、盛裝含CO2的飲料。塑料桶適用于工業(yè)原料、油類(lèi)、碳酸飲料的公司品牌包裝。金屬材料主要有鍍錫薄鋼板、無(wú)錫鐵皮、鋁等。還要考慮無(wú)害于人體健康，廢棄物不污染環(huán)境，且便于回收復用或再循環(huán)的綠色公司品牌包裝產(chǎn)品。只有熟悉了公司品牌包裝材料及其技術(shù)性能，以及商品的屬性，這樣在設計中才能游刃有余。
公司品牌包裝要表里如一，即公司品牌包裝要與商品的質(zhì)量和價(jià)值相適應。我國80年代以前出口產(chǎn)品的公司品牌包裝，由于過(guò)于粗陋，帶來(lái)了不良影響，即所謂“一等產(chǎn)品，二等公司品牌包裝，三等價(jià)格”。后來(lái)，一些企業(yè)在公司品牌包裝改進(jìn)過(guò)程中又走向了另一個(gè)極端，即過(guò)分公司品牌包裝。實(shí)踐證明，過(guò)分公司品牌包裝偏離了商品的價(jià)值，會(huì )給人以虛假的感覺(jué)，同樣會(huì )損害商品形象，甚至企業(yè)形象。因此，公司品牌包裝一定要表里如一。按照各國長(cháng)期貿易實(shí)踐的慣例，商品公司品牌包裝成本已形成習慣定位。例如，不同種類(lèi)的商品，其公司品牌包裝費用在整個(gè)生產(chǎn)成本中所占的比例是不同的。以化妝品、酒類(lèi)、罐頭為例，美國分別為30－40％，20－30％，25％；英國分別為23％，8.5％，17％；日本酒類(lèi)為18％，罐頭為10.5％。日本還規定，公司品牌包裝所占的空間容積不得超過(guò)產(chǎn)品所占空間面積的20％。因此，對商品進(jìn)行公司品牌包裝要遵循高檔商品高檔公司品牌包裝，中檔商品中檔公司品牌包裝，低檔商品低檔公司品牌包裝，也就是物有所值。違背了這個(gè)公司品牌包裝真實(shí)性的原則，就會(huì )影響商品的銷(xiāo)售。
公司品牌包裝視覺(jué)傳達設計應創(chuàng )意新穎、獨特，具有強有力的視覺(jué)沖擊力。英國著(zhù)名設計師加德先生說(shuō)：“成功的公司品牌包裝設計是在7秒鐘的時(shí)間內把信息傳達給消費者，在4米遠就能把顧客吸引過(guò)來(lái)?！痹囅?，人們在琳瑯滿(mǎn)目的商場(chǎng)視覺(jué)停留的瞬間，不能很快地清楚地辨認出商品的牌號、名稱(chēng)、商標等，那么這個(gè)設計就是不成功的。只有創(chuàng )意新穎、獨特、視覺(jué)沖擊力很強的作品才能留住消費者的視線(xiàn)，將商品的信息快速傳遞給消費者。何謂商品的設計創(chuàng )意？就是設計師抓住商品的特殊屬性，捕捉富有表現力的最佳角度，融入深沉的文化哲理，并以人的情感交流去適應消費者的商品位的追求。這種創(chuàng )意源于商品屬性，體現商品的文化內涵，富有人情味。設計師不僅要注意設計的創(chuàng )意，還要重視創(chuàng )意的表達，即表現手法的創(chuàng )新，只有這樣的設計作品才不落俗套，別出新裁。這樣才和其它商品相區別，獨樹(shù)一幟，用強有力的視覺(jué)沖擊力，達到最終的促銷(xiāo)效果。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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