對于產(chǎn)品宣傳衣料VI設計與畫(huà)冊這類(lèi)設計，在確立了企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng )意定位。
一、著(zhù)重突出產(chǎn)品。此類(lèi)方法以強調產(chǎn)品的獨特功能、優(yōu)美造型等產(chǎn)品本身特質(zhì)為突破口，配合文字的說(shuō)明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象，吸引消費者的購買(mǎi)。
二、塑造品牌形象兼顧產(chǎn)品。衣料VI設計與畫(huà)冊從單類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到樹(shù)立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來(lái)鞏固品牌覆蓋市場(chǎng)，是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的長(cháng)期策略，目的是將受眾對產(chǎn)品的認可轉移到對品牌的信賴(lài)，又從對品牌的信賴(lài)轉移到對新產(chǎn)品的選擇，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開(kāi)拓效應。但在操作時(shí)，往往會(huì )在產(chǎn)品和品牌形象兼顧中較難保持平衡。因此在設計時(shí)，在客戶(hù)的要求之上要求外，必須對二者的關(guān)系進(jìn)行認真的分析，從形狀的美觀(guān)到色彩的對比，從視覺(jué)的強弱到表現的便利等角度來(lái)決定創(chuàng )意的側重點(diǎn)，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌？是單獨渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌交相輝映？對于系列宣傳冊的封面設計，則更要把握好視覺(jué)的一貫性和格式的穩定性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應，強化品牌形象，加深產(chǎn)品的認知度。
三、趣味夸張的表現方法。當衣料VI設計與畫(huà)冊和品牌在市場(chǎng)上達到一定的占有率之后，企業(yè)著(zhù)重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購買(mǎi)者的物質(zhì)消費轉化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用寫(xiě)意、插圖、動(dòng)畫(huà)、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。有時(shí)，一句廣告語(yǔ)就可作為宣傳冊封面，風(fēng)格獨具、效果出眾。但這些手法的運用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會(huì )使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個(gè)宣傳冊設計帶來(lái)負面影響。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。 國際CI網(wǎng)
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