在這里,我無(wú)意對深圳超市VI封面設計作理論上的闡釋,只想結合文字編輯在工作中遇到的一些實(shí)際問(wèn)題,提取幾個(gè)關(guān)鍵的概念,談點(diǎn)個(gè)人體會(huì )，希望能夠幫助文字編輯對深圳超市VI設計有一個(gè)概括性的了解。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是六個(gè)字,五個(gè)詞和五句話(huà)。
一、這六個(gè)字是：點(diǎn)、線(xiàn)、面、黑、白、灰
1. 深圳超市VI點(diǎn)、線(xiàn)、面,是構成設計語(yǔ)言的基本要素。在設計師眼中,一切空間的存在,都是由點(diǎn)、線(xiàn)、面組成的。它們互相交織、融合、襯托,形成一種秩序和韻律。書(shū)裝設計就是運用點(diǎn)、線(xiàn)、面的天地。如一個(gè)字、一個(gè)小的圖形就是點(diǎn),一行整齊排列的字就是線(xiàn)；一個(gè)圖形是面,一片文字也是面,而面的邊緣還是線(xiàn)。版式設計,純粹就是運用點(diǎn)、線(xiàn)、面來(lái)組織。
2.黑、白、灰,是指設計作品的明暗關(guān)系。任何視覺(jué)藝術(shù)，不管其形態(tài)多么復雜,變\化多么豐富,歸結起來(lái),都是在體現黑、白、灰之間的相互關(guān)系。處理得好,看起來(lái)就舒服；否則,就會(huì )給人以灰暗、雜亂的感覺(jué)。在書(shū)籍設計中，處理好黑、白、灰\的關(guān)系尤為重要\。
3. 深圳超市VI點(diǎn)、線(xiàn)、面與黑、白、灰并不是孤立存在的，它們往往是一種形態(tài)的不同表述方式。比如在一塊版面上，字塊的地方由密集的線(xiàn)組成，構成灰面，插圖或重標題形成了黑，四邊就形成了白。一個(gè)版式設計的好壞與否，很大程度在于這幾個(gè)關(guān)系處理得如何。
4. 深圳超市VI版式設計最基本的要求是要方便讀者閱讀,它能與文字內容很協(xié)調,對理解內容有幫助,使人閱讀時(shí)感到很舒服；但它又不越位，似乎并不存在，不會(huì )影響人的閱讀過(guò)程和情緒。版式設計的技巧在于看不出技巧，而不是獨立于文字之外，讓讀者突出地感受到它。版式設計的關(guān)鍵在于運用點(diǎn)、線(xiàn)、面和黑、白、灰的協(xié)調手段，調整好版芯和四邊空白的比例，選用適當的字體和行距。要注意配合讀者閱讀的節奏,加強篇首頁(yè)和章節標題的設計，字體不可太花，一般情況下在一個(gè)版面中變化不超過(guò)四種。如無(wú)特殊要求，最好不要在四邊空白處隨意安放圖案，因為那樣，表面上看起來(lái)活潑，實(shí)則會(huì )分散讀者的注意力。
二、五個(gè)詞是：字體、圖形、色彩、構圖、格調
1.字體在封面中應作為圖形來(lái)處理，所以，除了字意的準確外，更多地要考慮它在整體構圖中的位置和字形、大小、疏密、風(fēng)格。我個(gè)人體會(huì )是慎用手寫(xiě)體字和不規則形字體。不是不能用，而是難度較大，不如印刷體來(lái)得保險。因為選用印刷體，即便不太合適,也差不到哪去,但手寫(xiě)體用不對,就會(huì )對整體設計帶來(lái)致命的傷害。
2.圖形分具象和非具象兩類(lèi),要根據書(shū)的內容加以選擇。如紀實(shí)性的,宜選用具象的；如浪漫題材的，宜選用非具象的。而且選取的圖形一定要和文字相互搭配,構圖取勢和主體風(fēng)格上應一致。
3.色彩是先于文字和圖形打動(dòng)讀者的視覺(jué)第一語(yǔ)言,每本書(shū)的主色調應該符合文字內容的基本情調和作品的風(fēng)格。雖然每個(gè)人對色彩的感覺(jué)是有差異的,但對色彩的象征含意的認識畢竟有共同性,如白色代表純潔,藍色代表浪漫,紫色代表神秘,綠色代表生命等等。我們可以依據人們對色彩的普遍的認識和感覺(jué)來(lái)確定書(shū)的主體色調。
4.構圖有一些基本模式，應該牢記在心，以便在此基礎上靈活運用。它的規律重要的有三點(diǎn)：一是對稱(chēng)，是指將設計元素以中軸線(xiàn)或中心點(diǎn)同形同量的均勻分布。它的長(cháng)處是穩定、莊嚴，適用于內容比較嚴肅的圖書(shū)。但它同時(shí)也存在缺少變化、單調呆板的缺點(diǎn)。二是均衡，均衡的原則是等量不等形。是指將設計元素不等距離擺放，而是有大有小、有輕有重、有遠有近，給人心理上的平衡感。成功的均衡處理既在情理之中，又在意料之外，令人感到活潑、輕松、生動(dòng)、有趣。能夠突出體現圖書(shū)的內容精神和設計者的藝術(shù)品味與聰明智慧。三是對比，對比是指將不同質(zhì)和量形成的相反的東西放置在一起，給人產(chǎn)生視覺(jué)上的區別和差異，如大小、高低、粗細、遠近、疏密、黑白、繁簡(jiǎn)、虛實(shí)等等。應用對比方式可使畫(huà)面產(chǎn)生變化和節奏感，使主次分明，大得更大，小得更小，形象更為突出。但對比也要講求度，畫(huà)面應有整體感。如果只講對比不講協(xié)調，就會(huì )顯得零亂，花哨，沒(méi)有中心，失去美感。
5.盡管設計者都在運用相同的藝術(shù)規律，但作品呈現出的格調卻是差別很大的。古人云：什么病都醫得，惟俗不可醫。書(shū)是雅的東西，切不可等同于一般商品。應該體現設計者獨特的創(chuàng )意，而不是電腦效果的大拼盤(pán)?，F在國際上圖書(shū)設計的流行趨勢，越來(lái)越傾向簡(jiǎn)約樸素、優(yōu)美高雅的風(fēng)格，應該引起我們的反思和關(guān)注。
三、我要對深圳超市VI封面設計說(shuō)的五句話(huà)是：
1.寧簡(jiǎn)勿繁。
簡(jiǎn)潔可使設計意圖明確，而明確的圖形會(huì )具有很強的視覺(jué)沖擊力。要盡量用少的設計元素營(yíng)造豐富的畫(huà)面。去掉一切多余的東西，不要把設計語(yǔ)言說(shuō)完，要把想象的空間留給讀者。我們有些編輯總想在封面上表達太多的東西，生怕讀者不了解書(shū)的內容。而實(shí)際情況是：一個(gè)小小的封面也不可能承載太多的信息，結果往往是適得其反。倒不如大膽地舍棄，抓住和突出最能打動(dòng)人心的東西，得到以一當十的效果。
2.寧穏勿亂
有時(shí)我們強調書(shū)的設計要清新活潑，有現代感，但其含意，是指設計整體中的一種關(guān)系。一個(gè)封面中的設計元素，只要有一兩個(gè)是動(dòng)態(tài)的，就能顯出很強的動(dòng)感來(lái)。如果所有的元素都處于不穩定狀態(tài)，那就是亂，而不是活潑。古詩(shī)講：“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，正是因為有了綠的襯托，紅才顯得醒目。目前我們有些書(shū)的封面，就顯得太亂，太鬧。
3.寧明勿暗
我們國內的許多圖書(shū)設計與歐美相比，總顯得比較灰暗。這也許和我們含蓄的性格有關(guān)，不像西方人那么直白。我們的書(shū)往往一本單看還可以，但放到大環(huán)境中就顯不出來(lái)。所以我覺(jué)得，封面應盡量采用明快的顏色。
4.闡述清晰
我們以往有些設計的失敗，還在于編輯與設計者之間溝通的障礙。我們無(wú)法用準確的語(yǔ)言表達意圖，往往過(guò)于籠統和概念，以至使設計者理解上產(chǎn)生誤差，有時(shí)越改離初衷越遠。要解決這個(gè)問(wèn)題，文字編輯應學(xué)習些設計知識，掌握一些專(zhuān)業(yè)語(yǔ)匯，名詞和概念要和設計者對接，找到和設計者溝通的方法。
5.多用范例
我覺(jué)得，多用范例是一個(gè)簡(jiǎn)潔有效好辦法。當你覺(jué)得難于用語(yǔ)言闡述清楚自己的意圖時(shí)，可以找一些與你構想相近的圖書(shū)設計樣本，使設計者找到一個(gè)最為接近的參照。同時(shí)，多看范例，也可以養眼，這是提高審美修養的一個(gè)很重要的方法。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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