以上名稱(chēng)：品牌命名是一個(gè)關(guān)鍵貢獻者商業(yè)上的成功
品牌決定您的產(chǎn)品或服務(wù)很豐富，但也許是最重要的是所有品牌命名。
當然，一個(gè)品牌超過(guò)其名稱(chēng)。 它的概念和客戶(hù)的利益后面。 這是（希望）一個(gè)獨特的想法在市場(chǎng)上，將得到的宣傳和口碑從積極的用戶(hù)體驗。 這是多么偉大的品牌的開(kāi)端。 但是，品牌命名，從長(cháng)遠來(lái)看，同樣重要的是如何不同或獨特的想法您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，首先推出了市場(chǎng)。
為什么？ 競爭。 所有成功的品牌培育成功的競爭者。 隨著(zhù)時(shí)間的推移，無(wú)論是品質(zhì)或獨特的創(chuàng )新將被復制生厭。 以富士施樂(lè )，例如。 他們來(lái)到了第一次普通紙復印機，以及很長(cháng)一段時(shí)間，施樂(lè )公司業(yè)務(wù)員有一個(gè)最簡(jiǎn)單的工作了。 他們要做的出售一個(gè)新的施樂(lè )914復印機是表現出明顯的差異清晰，整潔和可讀性之間的施樂(lè )副本和普通副本。
但現在，所有的復印機是普通紙，當它歸結到它，除了中學(xué)的特性和功能，它們都使用相同的普通紙和相當做同樣的事情。 然而，仍然會(huì )導致施樂(lè )復印機類(lèi)，和一個(gè)巨大的原因是品牌命名。
施樂(lè )公司。 這是短期， quippy和獨特而探空非常高科技。 而今天，即使與其他品牌的復印機，您Xeroxes報告的會(huì )議。
有許多例子在市場(chǎng)上類(lèi)似的故事施樂(lè )公司，但如此多的商家有淡化的重要性，把大量的時(shí)間和精力把品牌命名。 相反，例如，他們拿出名稱(chēng)，如鹵代PaperMaster或佳能圖像亞軍，并希望有一個(gè)類(lèi)似程度的品牌知名度。 或者，他們只是選擇使用該公司的品牌和扔一些毫無(wú)意義的數字和/或字母結束時(shí)，它（東芝壓6570復印機） 。
品牌命名這樣的錯誤是如此普遍，因為企業(yè)主要是那些認為誰(shuí)的發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)品和服務(wù)是成功的關(guān)鍵，而不是品牌。 該產(chǎn)品與品牌...這是歷史悠久的董事會(huì )戰斗。
這些產(chǎn)品在難民營(yíng)往往贏(yíng)得的論點(diǎn)與瘋狂的推理， “如果產(chǎn)品不好，那也很失敗不管有多好它的名字是。 ”但這種想法是根本站不住腳的。 想想看。 什么品牌普遍認為是“沒(méi)有好？ ”是什么使施樂(lè )復印機不如夏普？ 是佳能勝于理？ 當然，有些人具有很強的忠誠度的一些品牌，不喜歡其他國家，如福特和雪佛蘭卡車(chē)車(chē)主。 但如何往往是那些感情普遍對整個(gè)市場(chǎng)？ 很可能從來(lái)沒(méi)有過(guò)。
這個(gè)“它的產(chǎn)品，而不是品牌，短期短視”心態(tài)一直負責許多失敗或欠佳的產(chǎn)品。 這并不是說(shuō)沒(méi)有哪品牌命名策略，只是，這是一種事后等相比，時(shí)間和精力進(jìn)入創(chuàng )造的產(chǎn)品或服務(wù)。 通常，企業(yè)只需選擇品牌的一個(gè)新的產(chǎn)品或服務(wù)與該公司的企業(yè)名稱(chēng)。 這種做法是最猖獗的品牌命名做法的東亞公司，如三菱，松下，現代等。 根據同一品牌名稱(chēng)，這些公司的市場(chǎng)，從汽車(chē)到半導體電池。 而類(lèi)似的做法并非不存在在美國，美國企業(yè)更重視品牌。 一個(gè)很好的例子，這是寶潔，誰(shuí)使用其公司名稱(chēng)上沒(méi)有什么，但有很強的品牌在眾多類(lèi)別像潮水洗衣粉，清潔先生和Swiffer 。 這些數字告訴真正的故事在這里。 在最近一年中，排名前100位的美國公司平均利潤率為6.2相較于0.8百分之日本企業(yè)。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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