企業(yè)在進(jìn)行VI導入的時(shí)候，對于企業(yè)自己內部的產(chǎn)品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進(jìn)行充分的了解。對于企業(yè)外部的市場(chǎng)競爭、行業(yè)特點(diǎn)、消費者心理等狀況做到充分了解，然后進(jìn)行整體的研究和測試。最終定下VI的設計風(fēng)格。
企業(yè)換標肯定是有自己的道理，無(wú)論怎樣的原因，換標畢竟是一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)的大事記，所以換標一般要經(jīng)過(guò)以下三步。
第一：市場(chǎng)調研
市場(chǎng)調研是我們營(yíng)銷(xiāo)的基本工作，同時(shí)也是換標需要做的第一件事。品牌的標志需要不需要換，換成什么樣子的，這些都需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調研后來(lái)進(jìn)行分析?？煽诳蓸?lè )為了適應中國市場(chǎng)，根據英文的新余企業(yè)VI設計之標志設計了現在的中文標志。不僅如此，可口可樂(lè )的宣傳形式，廣告風(fēng)格等也隨著(zhù)“中國化”了。在此之前，可口可樂(lè )經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調研得出，中國人的消費者喜歡什么樣的品牌價(jià)值，喜歡什么樣的品牌形象。這就是典型的“到什么山，唱什么歌”。適應市場(chǎng)環(huán)境是企業(yè)的必然之路。
國際品牌換標也是同樣如此，老的標識不能適應和滿(mǎn)足發(fā)展的需要，讓消費者感受不到品牌價(jià)值的提升和品牌感應，所以，經(jīng)過(guò)品牌形象的改造來(lái)引起和提高消費者的關(guān)注，并由此形成品牌的核心競爭力。
柯達的換標就是典型例子，柯達經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，品牌標識經(jīng)過(guò)六次的改動(dòng)，根本原因是為了“適者生存”。2006年1月，柯達在京宣布了新的企業(yè)標識。新標識將KODAK的公司名稱(chēng)從傳統的“黃盒子”中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形?？逻_表示：“新標識體現了柯達向多元化品牌形象轉變的最新發(fā)展，也反映了柯達已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數碼影像領(lǐng)導者?！笨逻_品牌一直是傳統膠卷的領(lǐng)軍品牌，可是隨著(zhù)數碼時(shí)代的發(fā)展，柯達逐漸感覺(jué)到了自己品牌的落伍。消費者也是難以改變對柯達品牌的認識。為了能夠重新振作自己在影像行業(yè)的地位，必須進(jìn)軍數碼影像行業(yè)。標識的改變也跳出了原來(lái)的行業(yè)形象，用簡(jiǎn)潔的英文字母替換黃色方框。新的標識注入了新的含義，企業(yè)的發(fā)展也注入了新的活力，讓消費者也看到了新的希望。
在換標之前，企業(yè)應該進(jìn)行全面的市場(chǎng)調查工作，找出舊標的不足，把握準換標的真正原因，定位好換標的目的。根據市場(chǎng)的實(shí)際情況和目標客戶(hù)的認知來(lái)規劃和設計新標識。
第二：新余企業(yè)VI設計之標志設計
有了我們的市場(chǎng)調研，對于換標的原因和目的完全清楚之后，新的新余企業(yè)VI設計之標志設計就是關(guān)鍵的點(diǎn)睛之筆。一個(gè)新的新余企業(yè)VI設計之標志設計一定符合企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的文化、消費者的愛(ài)好需求，做到青出于藍而勝于藍，讓人耳目一新。
004年12月，海爾進(jìn)行換標，新的標志繼承原來(lái)的字母組合，創(chuàng )新字母的構成，并設計新的漢字組合。新的海爾標識由中英文組成，設計上更加強調了時(shí)代感，簡(jiǎn)潔、自然、和諧、時(shí)尚。新標識中，其中英文標志，每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，“ａ”減少一個(gè)彎，表示海爾人認準目標不回頭；“ｒ”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前的決心不動(dòng)搖。整個(gè)設計的核心是速度，風(fēng)格是簡(jiǎn)約、活力、向上，顯示海爾組織結構更加扁平化；每個(gè)人更加充滿(mǎn)活力，對全球市場(chǎng)有更快的反應速度。兩個(gè)書(shū)法字體的“海爾”，每一筆都蘊涵著(zhù)勃勃生機，視覺(jué)上有強烈的飛翔動(dòng)感，充滿(mǎn)了活力，寓意著(zhù)海爾人為實(shí)現創(chuàng )世界名牌的目標，不拘一格，勇于創(chuàng )新。同時(shí)，兩個(gè)字中都有一個(gè)筆劃在整個(gè)字體中起平衡作用，使整個(gè)字體在動(dòng)感中又有平衡，表達著(zhù)海爾在不斷打破平衡的創(chuàng )新中，又要保持相對的穩定的理念，寓意著(zhù)變中有穩――企業(yè)無(wú)論如何變化是為了穩步發(fā)展。
這個(gè)有著(zhù)豐富文化內涵的新標識，承載著(zhù)海爾再次創(chuàng )業(yè)、繼續發(fā)展的夢(mèng)想，同時(shí)彰顯出時(shí)代活力。
2006年4月18日，長(cháng)虹在京召開(kāi)新品牌形象發(fā)布會(huì )，對外發(fā)布“快樂(lè )創(chuàng )造C生活”新品牌形象的同時(shí)還宣布，公司將聘請影視紅人徐靜蕾為形象代言人。隨著(zhù)3C融合趨勢愈演愈烈，長(cháng)虹對3C產(chǎn)業(yè)賦予了新的理解。據長(cháng)虹相關(guān)人士介紹，從應用角度來(lái)看，3C可以理解成“clever（聰明）、comfort （舒適）、cool（酷）”，3C生活是一種時(shí)尚的讓人感覺(jué)舒適的生活。從主體來(lái)看，又可理解為“china（中國）、changhong（長(cháng)虹）、 consumer（用戶(hù)）”，3C生活應融于每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)、全中國乃至全球。
新余企業(yè)VI設計之標志設計突破了原來(lái)的形象，大膽的啟用“C”字母作為主標識。經(jīng)過(guò)換標后的社會(huì )反映來(lái)看，對長(cháng)虹的新標志共同的感覺(jué)是：活潑、有活力。從這個(gè)評價(jià)來(lái)看，長(cháng)虹的新標志是非常成功的。長(cháng)紅集團是一個(gè)非常老的國有企業(yè)，在經(jīng)過(guò)最近兩年發(fā)展轉變后，長(cháng)虹度過(guò)了轉型期。
用董事長(cháng)趙勇的話(huà)來(lái)說(shuō)，長(cháng)虹調整期已結束，公司進(jìn)入了新的發(fā)展期，為了順應長(cháng)虹全球市場(chǎng)拓展的需求，公司啟動(dòng)了新的品牌形象，并且用了一個(gè)“C”作為新品牌訴求的一個(gè)標識?！拔磥?lái)三年你們聽(tīng)到有關(guān)長(cháng)虹的故事都是有關(guān)盈利的故事?！彼瑫r(shí)表示，未來(lái)長(cháng)虹的成長(cháng)不僅是規模成長(cháng)，還應該是規模伴隨著(zhù)核心技術(shù)的突破，為此公司將加大研發(fā)力度；同時(shí)公司還將發(fā)展除彩電業(yè)務(wù)以外的其他信息產(chǎn)業(yè)。這種標志的設計啟用，最大的特點(diǎn)是賦予了新標志更多的含義，從標志的形象上讓消費者隱約的感受到，這就是設計標志的關(guān)鍵所在。
在我們的一些中小企業(yè)中也會(huì )經(jīng)常遇到換標現象，但是新的新余企業(yè)VI設計之標志設計讓人感覺(jué)不到企業(yè)的進(jìn)步和品牌的提升，就像換了一件不舊不新的衣服一樣，引不起大家的注意和好感。這種現象在國內非常多。為了避免這種現象，在設計標志時(shí)應該從以下幾個(gè)方面考慮：
一是從行業(yè)特性出發(fā)。新余企業(yè)VI設計之標志設計根據行業(yè)特征進(jìn)行考慮，凸現自己在行業(yè)的里面的地位和成就。這是一般很多企業(yè)設計標志的做法，這種做法適合專(zhuān)注一種產(chǎn)品的企業(yè)。標志的形象讓消費者能夠第一感覺(jué)認識到品牌的感染力，抓住消費者的第一眼球。
二是從企業(yè)文化出發(fā)。企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展中沉穩下來(lái)的精華，公司人員共同遵循的理念和思想。從企業(yè)文化方面進(jìn)行標志的設計能夠折射企業(yè)的靈魂，體現企業(yè)的特性，讓廣大的消費者和行業(yè)內外人看到企業(yè)的發(fā)展根基。這種方法標志的設計在一些集團性質(zhì)的公司應用特別多，集團公司講究多元化發(fā)展，標志不可能體現出所有的產(chǎn)業(yè)特征。所以，共同的企業(yè)文化是大家所共同擁有的，也是大家所追求的。這種標志很能體現一個(gè)企業(yè)的凝聚力和向心力。
三是從消費者的心理感受出發(fā)。消費者對一個(gè)品牌有極高的忠誠度，除了品牌自身的價(jià)值外，標志的心理感覺(jué)占有很高的成份。這種標志的設計在服裝鞋帽和食品飲料行業(yè)應用特別多，服裝能夠體現一個(gè)人的品味和檔次，只要看到標志就能有感覺(jué)。比如，耐克、金利來(lái)等，只要是標志一出現，消費者的心理就會(huì )有感應，以致蠢蠢欲動(dòng)。食品飲料行業(yè)消費的是一種生活狀態(tài)，標志代表你是屬于什么樣人群和生活。在更換標志時(shí)，從消費者心理感受出發(fā)最能吸引人的關(guān)注，同時(shí)在推廣中具有很強烈的感染力。
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