孝感企業(yè)VI設計廣告是一種媒體產(chǎn)品。正如企業(yè)的產(chǎn)品有品種和檔次之分一樣，媒體的廣告形式也有常規和特殊、高端和低端之分。特殊形式的廣告就是媒體的高端產(chǎn)品。
常規孝感企業(yè)VI設計電視廣告關(guān)注收視率
從理論上說(shuō)，常規的電視廣告有兩種基本的形態(tài)：時(shí)段廣告和欄目（貼片）廣告。時(shí)段廣告是指節目和節目之間的廣告，它產(chǎn)生于早期電視臺更換片子過(guò)程中的時(shí)間差，時(shí)間多，價(jià)位低，適合企業(yè)高頻次使用以提高知名度和促銷(xiāo)。
而欄目（貼片）孝感企業(yè)VI設計廣告是指欄目?jì)鹊牟宀V告，它產(chǎn)生在“制播分離”體制之下，含意是該欄目（?。┯刹シ艔V告的企業(yè)資助，時(shí)間少，價(jià)位高，適合知名企業(yè)借此拉近與消費者的心理距離，以媒體品質(zhì)維護和提升品牌價(jià)值。
由于我國電視臺長(cháng)期的“制播一體”體制，時(shí)段廣告和欄目廣告在形式上的區分不夠顯著(zhù)，導致企業(yè)簡(jiǎn)單地把電視廣告理解為電視臺的廣告時(shí)段，關(guān)注收視率（到達率）勝過(guò)關(guān)注媒體的品質(zhì)和其他媒體資源。
特殊形式廣告是對媒體品質(zhì)和媒體資源的有效利用
特殊孝感企業(yè)VI設計形式廣告，可以大致分成：
1、善用特殊位置，以提高到達率和關(guān)注度。比如電視劇結束后的下集預告，是完全獨占的廣告位置，是只有一條廣告的廣告段。
2、善用特殊節目，讓廣告與節目融為一體。比如把頻道中新劇的宣傳片整合在一起，在宣傳新劇的同時(shí)傳播產(chǎn)品和品牌。
3、善用空間、聲音等傳播載體，加大廣告對消費者的心理沖擊力。如演播室背景板、主持人口播的獎品提供，節目結束時(shí)的特別鳴謝尾版等。
4、與孝感企業(yè)VI設計品牌欄目一體化，以媒介品質(zhì)維護和提升品牌價(jià)值。如目前大量采用的冠名、特約、獨家贊助等等。
特殊形式廣告的最重要的功能之一就是實(shí)現媒體品質(zhì)對產(chǎn)品品牌的維護和提升。比如以青春偶像劇為主的電視劇場(chǎng)自然和時(shí)尚產(chǎn)品相吻合，同時(shí)由于在觀(guān)眾的心目中，電視廣告“貴”，只有大企業(yè)才有能力冠名，這種留在消費者心目中的印象自然地轉化成為對企業(yè)“實(shí)力”的認可。正如產(chǎn)品有特質(zhì)和品牌一樣，媒體也有特定的風(fēng)格和品牌形象，媒體品質(zhì)本身就是傳播資源。
特殊孝感企業(yè)VI設計形式廣告規避廣告消耗戰
從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，媒體可以被看作是競爭企業(yè)的另一個(gè)戰場(chǎng)。在戰術(shù)層面．投放廣告最直接的目的是吸引消費者的注意力以提高產(chǎn)品或品牌的知名度，是“注意力之戰”，是聲音占有率的爭奪。在戰略層面，投放廣告是對消費者的攻心戰，爭奪聲音占有率是為了改變心理占有率。積累品牌資產(chǎn)，以品牌拉動(dòng)銷(xiāo)售，最終導致市場(chǎng)占有率發(fā)生變化，是“品牌力之戰”，正如奧格威所說(shuō)，“每一次的廣告投放都應該有助于整體品牌資產(chǎn)的積累”。
那么，孝感企業(yè)VI設計廣告投放如何能夠有效規避廣告大戰并形成品牌資產(chǎn)的積累呢？ 除了通過(guò)常規的投放保持基本的聲音占有率之外采用特殊形式廣告，以點(diǎn)狀提醒方式激活和升華常規廣告記憶，點(diǎn)面結合，“四兩撥千斤”，以“差異化”規避“比嗓門(mén)”的廣告費消耗戰，是重要的傳播策略。在我國的領(lǐng)導品牌中，通過(guò)贊助名牌節目、體育賽事、大活動(dòng)而聲名鵲起、長(cháng)盛不衰的品牌不在少數。 -酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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