這也早已被我們的日本客戶(hù)、韓國客戶(hù)、歐洲客戶(hù)及美國客戶(hù)所發(fā)現。
    我最后被告知要談的是IMG如何和臺灣職棒合作。也許對IMG而言，最好的機會(huì )是在組織上幫忙，以及販賣(mài)整合贊助行銷(xiāo)。也許我以IMG為英國足球賽所做的事為例，可幫助大家了解我的意思。
    在過(guò)去，所有英國足球都是個(gè)別販賣(mài)贊助廠(chǎng)商權利，而所有的足球場(chǎng)也是個(gè)別販賣(mài)廣告看版。對于贊助廠(chǎng)商及消費者而言，這就造成一個(gè)非?；靵y的現象。
 

    贊助收入對于各國足球俱樂(lè )部而言，是非常重要的，很多現行的俱樂(lè )部身深信，任何想要引進(jìn)整體性足球聯(lián)盟贊助事宜或引進(jìn)為各個(gè)競爭隊伍的贊助事宜，都會(huì )傷害俱樂(lè )部與個(gè)別贊助廠(chǎng)商的交易協(xié)定。
    不過(guò)，以上所述卻未成立。IMG設計一個(gè)全方位足球企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計劃。一開(kāi)始由足球協(xié)會(huì )把足球聯(lián)盟的“節目名稱(chēng)贊助”以900萬(wàn)英鎊的價(jià)錢(qián)賣(mài)給英國釀酒協(xié)會(huì )。

 

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