Internet是現代電腦技術(shù)、通信技術(shù)的硬件和軟件一體化的產(chǎn)物，代表了現代傳播科技的最高水平。Internet這種全新的媒介科技，具有與傳統的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征，主要表現在以下幾個(gè)方面:

 

      (1 )范圍廣泛。Internet實(shí)際上是一個(gè) 由無(wú)數的局域網(wǎng)(如政府網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)、學(xué)校網(wǎng)、公眾網(wǎng)等)聯(lián)結起來(lái)的世界性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò )，因此，它又被稱(chēng)為“無(wú)邊界的媒介”。

 

      ( 2 )超越時(shí)空。Internet的傳播溝通是在電子空間中進(jìn)行的，能夠突破現實(shí)時(shí)空里許多客觀(guān)的限制和障礙，真正全天候地開(kāi)放和運轉，實(shí)現超越時(shí)空的異步通訊。

      (3)高度開(kāi)放。Internet是一個(gè)高度開(kāi)放的系統，在這個(gè)電子空間中，沒(méi)有紅燈，不設障礙;不分制度，不分國界，不分種族。任何人都可以利用這個(gè)網(wǎng)絡(luò )平等地獲取信息和傳遞信息。

 

      ( 4 )雙向互動(dòng)。電腦Internet成功地融合了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢，實(shí)現了大范圍和遠距離的雙向互動(dòng)。

 

      ( 5)個(gè)性化。在Internet.上，無(wú)論信息內容的制作、媒體的運用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費行為，都具有鮮明的個(gè)性，非常符合信息消費個(gè)性化的時(shí)代潮流，使人際傳播在高科技的基礎上重放光彩。

 

      (6)多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數據、聲音、圖像等信息均轉化為計算機語(yǔ)言進(jìn)行傳遞，不同形式的信息可以在同一個(gè)網(wǎng)上同時(shí)傳送，使Internet綜合了各種傳播媒介(報紙、雜志、書(shū)籍、廣播、電視、電話(huà)、傳真等)的特征和優(yōu)勢。

 

 

      (7)低成本。相對其巨大的功能來(lái)說(shuō)，Internet的使用是比較便宜的。

 

      由于Internet具有以上與傳統的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今，“網(wǎng)上公關(guān)”“網(wǎng)上廣告”對大多數組織與公眾來(lái)講，  已經(jīng)不再是一一個(gè)陌生的詞語(yǔ)了。作為廣告策劃人員，如果不懂得如何運用Internet的強大功能來(lái)從事廣告活動(dòng)的話(huà)，他就可能成為一個(gè)信息化社會(huì )的落伍者。