售點(diǎn)廣告的英文全稱(chēng)是Point of Purchase,簡(jiǎn)稱(chēng)POP,其意為“售點(diǎn)”或“銷(xiāo)售現場(chǎng)”。焦點(diǎn)廣告一般布置在各地零售店的店內及店門(mén)口，是一種最近十幾年發(fā)展起來(lái)的廣告形式，運用已很普遍。售點(diǎn)廣告是一種陳列式廣告，可分為立式、懸掛式、柜臺式和墻壁式四種。其主要功能是利用產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)，強烈地吸引顧客，促進(jìn)消費者產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機。它包括產(chǎn)品銷(xiāo)售場(chǎng)所的廣告牌、霓虹燈、電子閃光燈、燈箱、貨架陳列、櫥窗、招貼、產(chǎn)品招牌、門(mén)面裝飾等不同方式的廣告，還包括在售點(diǎn)發(fā)布的各種媒體的廣告，如包裝紙、獎券、有線(xiàn)廣播、錄音、閉路電視等。其中，最重要的是以產(chǎn)品本身為媒體的陳列廣告。

  有效的售點(diǎn)廣告，能激發(fā)顧客的隨機購買(mǎi)(或稱(chēng)沖動(dòng)購頭)，也能有效地促使計劃性購買(mǎi)的顧客果斷決策，實(shí)現即時(shí)即地的購買(mǎi)。售點(diǎn)廣告對消費者、零售商、廠(chǎng)家都有重要的促銷(xiāo)作用。 

 

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