人和設計如何打造強勢品牌！

    人和設計是人和時(shí)代設計機構的簡(jiǎn)稱(chēng)之一；
    未來(lái)的行銷(xiāo)戰爭，是品牌間的競爭。從企業(yè)資源、策略運用、人性觀(guān)察、美學(xué)素養等，都是品牌成長(cháng)的養分，唯有努力汲取養分，才能站穩現在，放眼未來(lái)，這是人和時(shí)代設計公司天天必做的事。

    現代管理學(xué)之父彼得杜拉克在「The Practice of Management彼得．杜拉克的管理圣經(jīng)」這本書(shū)中，指出「我們的事業(yè)是什么，并非由生產(chǎn)者決定，而是由消費者來(lái)決定；品牌不是靠公司名稱(chēng)、地位或規章來(lái)定義，而是經(jīng)由顧客購買(mǎi)商品或服務(wù)時(shí)，獲得滿(mǎn)足的需求來(lái)定義，人和設計公司與您共同打造，共同發(fā)展。

    如何打造強勢品牌?

    當全世界都在永不停歇的產(chǎn)品軍備戰中角力，彼得杜拉克早已經(jīng)為我們指出一條清澈而深遠的道路。在產(chǎn)品趨同的市場(chǎng)中，唯有培養出強勢的品牌，以更大的彈性組織與靈活策略，來(lái)滿(mǎn)足消費者期望的功能與價(jià)值，才能持續主導市場(chǎng)、保持不墜。

    品牌近年來(lái)成為發(fā)燒話(huà)題，再加上能夠藉由品牌鑒價(jià)方法讓品牌的價(jià)值，得以被具體地突顯。目前廣為英美證券交易所接受的英國品牌顧問(wèn)公司Interbrand所發(fā)展出的品牌鑒價(jià)方法，會(huì )針對財務(wù)、品牌角色及品牌強度三項指標進(jìn)行分析，得出所謂的品牌價(jià)值。而從2007年Interbrand的世界100大與臺灣20大品牌的排行中，可以歸納出一些品牌管理、行銷(xiāo)的原則，并稱(chēng)它為品牌六力，分別是品牌管理力、策略力、洞察力、美學(xué)力、通路力，以及科技力。

    品牌必備六大力

    管理力Administration

    品牌重要性有基本認知，并具備對品牌行銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)管理的能力。人和時(shí)代機構-深圳人和設計公司品牌顧問(wèn)臺灣策劃總監執行長(cháng)郭大瑋表示，在全球化的今天，品牌管理需要與全世界競爭。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者甚至董事會(huì )必須認知到品牌的重要性，加強對品牌的管理與投資；品牌管理不只是品牌經(jīng)理的責任，而是由上到下的全員經(jīng)營(yíng)。

    洞察力Consumer Insight

    敏銳的客戶(hù)心理洞悉、市場(chǎng)觀(guān)察力，以及現況分析能力。奧美顧客關(guān)系管理董事總經(jīng)理張志浩認為，品牌要能提供消費者切身有關(guān)的資訊，才能累積形象。且要提供適切資訊之前，一定要透過(guò)行為分析、人性觀(guān)察等，然后進(jìn)行有意義的溝通，挖掘出消費者內心的渴望。

    策略力Strategy

    人和設計公司幫您找出品牌發(fā)展的沃土；經(jīng)營(yíng)消費者欲望的心城；創(chuàng )造品牌在消費者心中的價(jià)值感。東方線(xiàn)上研究總監邱高生指出，品牌策略需要有邏輯，一步步找出市場(chǎng)發(fā)展的利基點(diǎn)在哪里，然后引起消費者欲望，進(jìn)而創(chuàng )造品牌價(jià)值。

    美感力Esthetic

    產(chǎn)品的造型、包裝、行銷(xiāo)傳播的感性行銷(xiāo)、體驗行銷(xiāo)，以及品牌設計所傳達的文化意義性。二度入圍葛來(lái)美唱片封面設計的蕭青陽(yáng)表示，產(chǎn)品的全新表現，透過(guò)對消費者的深入了解，運用打動(dòng)消費者的創(chuàng )意，創(chuàng )造品牌與消費者接觸時(shí)刻的美感。品牌美學(xué)，讓更多消費者在購買(mǎi)時(shí)，感到有更高的附加價(jià)值。

    通路力Channel

    品牌與連鎖通路、百貨業(yè)，甚至是虛擬通路的掌握能力，并能藉由展覽、店頭、公關(guān)活動(dòng)、網(wǎng)路，讓品牌無(wú)所不在地展現在消費者眼前的力量。前靈智精實(shí)總監楊文秀認為，結合實(shí)體通路與虛擬通路，品牌行銷(xiāo)的天空會(huì )更寬闊。

    科技力Technology

    產(chǎn)品本身運用的新科技，帶給消費者方便好用的介面、快速、互動(dòng)的連結力，及運用數位科技的傳播能力。知世網(wǎng)絡(luò )執行總監蔡秀麗指出，品牌科技力帶動(dòng)越來(lái)越多產(chǎn)品更人性化的介面，豐富人們的生活，隨著(zhù)傳播方式也數位化，消費者有更多與品牌互動(dòng)的機會(huì )。

    人和時(shí)代品牌設計機構：http://www.cjuhvas.cn
    深圳人和設計有限公司→人和時(shí)代將是您最佳的品牌設計機構
    我們相信→創(chuàng )意就是力量，誠信締造美好未來(lái)…