市場(chǎng)普查法是以市場(chǎng)總體為調查對象的一種調查方法，是為了了解市場(chǎng)某種現象在一定時(shí)空上的情況而進(jìn)行的一次全面調查，這種調查方法的基本特點(diǎn)，是具全面性、精確性和相對穩定性。市場(chǎng)普查法通常是由專(zhuān)門(mén)的普查機構來(lái)主持的，需要組織統一的人力和物力，確定調查的標準時(shí)間，提出調查的要求的和計劃，由于市場(chǎng)普查法的側重點(diǎn)是宏觀(guān)的，它本身包含著(zhù)很多具體內容，因此它也是實(shí)際調查中運用瞭少的一種。

例如：“飄逸”營(yíng)養浴液利用市場(chǎng)普查法制建的廣告策劃，便是一個(gè)成功的事例。北京麗源化學(xué)總在為其產(chǎn)品“飄逸”營(yíng)養浴液進(jìn)行廣告策劃標識時(shí)，首先從宏觀(guān)上全面調查產(chǎn)品涉及的客源情況，獲得了大量有價(jià)值的材料。
(1)從企業(yè)自身條件看：“麗源”采用的是日本華姿技術(shù)，在全國同行業(yè)中占有優(yōu)勢。
(2)從市場(chǎng)情況分析看：浴液產(chǎn)品，銷(xiāo)路一般，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)普查了解，消費者只愿意購買(mǎi)大瓶包裝的產(chǎn)品追求實(shí)用性，而小包裝的產(chǎn)品則更適合于各類(lèi)高檔賓館使用。

(3)從消費者情況來(lái)看，人們大多對浴液產(chǎn)品的性能尚不熟悉，加之居住條件較差，很多家庭還沒(méi)有自己的衛生間設備，浴液產(chǎn)品難以普遍進(jìn)入尋常百姓家。

逋過(guò)全面的市場(chǎng)普查，《科源》提出了符合實(shí)際情況的產(chǎn)品定位，即：一方面把重點(diǎn)放在城鄉各類(lèi)賓館上另一方面加強廣告宣傳，特別是引導消費者認識此類(lèi)產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。北京麗源廠(chǎng)的經(jīng)驗表明，通過(guò)市場(chǎng)普查，熟悉產(chǎn)品的市場(chǎng)情況，做到心中有數，在此基礎上，制定切實(shí)可行的廣告策劃，是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。
 

 

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