1.理念識別(即MI )的定位

     理念識別是企業(yè)的核心和統帥。一般來(lái)說(shuō)不同的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)理念不同，理念識別的定位也是不一樣的。不同的理念識別不僅決定著(zhù)企業(yè)的個(gè)性特征，而且決定著(zhù)企業(yè)形象的層次高低與優(yōu)劣。

  (1 )經(jīng)營(yíng)宗旨的定位。經(jīng)營(yíng)宗旨是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，它主要包括經(jīng)濟觀(guān)、社會(huì )觀(guān)、文化觀(guān)。經(jīng)營(yíng)宗旨的定位事實(shí)上是企業(yè)的自我社會(huì )定位。經(jīng)營(yíng)宗旨的定位類(lèi)型大體可分為三類(lèi):一是經(jīng)濟性，  它突出的         是企業(yè)經(jīng)濟效益;二是經(jīng)濟社會(huì )型，它講求經(jīng)濟效益和社會(huì )效益并重，或者把重心偏重社會(huì )效益;三是經(jīng)濟、社會(huì )、文化并重型，它既講求經(jīng)濟效益，也要求社會(huì )效益，亦十分注重對人類(lèi)社會(huì )的文化貢獻。

  (2 )經(jīng)營(yíng)方針的定位。經(jīng)營(yíng)方針是企業(yè)運行的基本準則。從社會(huì )性的角度來(lái)看，不同的行業(yè)，在經(jīng)營(yíng)方針的選擇和確定，上具有一定的傾向性。而這種傾向性往往是由企業(yè)生存發(fā)展的環(huán)境所決定的。在     為企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針定位時(shí)，既要注意行業(yè)自身的特點(diǎn)又要注重經(jīng)營(yíng)方針的指導性。

 

  (3)經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀(guān)的定位。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀(guān)是企業(yè)文明程度的標志，反映出企業(yè)的文化建設水準。正確的企業(yè)價(jià)值觀(guān)，對內能夠產(chǎn)生巨大的凝聚力，對外可以激發(fā)出強有力的感召力。經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀(guān)的定位，一但經(jīng)廣告傳播，會(huì )使企業(yè)的形象連同它的口號，深入到公眾心目中。