當人們對色彩摻人復雜的思想感情和豐富的生活經(jīng)驗后，色彩就變得富有人性的情調了，隨之也成為一定的象征。 色彩象征其實(shí)就是色彩聯(lián)想和情感的深層作用的結果。

 

      例如:灰色象征中庸、平凡、溫和、謙讓、中立等; 綠色象征和平、成長(cháng)、健全、安靜、自然等，橙色象征陽(yáng)氣、積極、樂(lè )天、暖洋、熱情等，青色象征沉著(zhù)、海洋、廣大，您久、智慧等，紫色象征優(yōu)雅、高貴、神秘、永遠、不安等;金色象征名譽(yù)、富貴、忠誠等，銀色象征信仰、純潔、富有等。

 

      上述色彩象征僅代表定的普遍性， 不同國家、不同時(shí)代、不同文化歷史背景以及具有不同經(jīng)歷的人，對色彩的感情聯(lián)想都具有很多的不同，紛繁復雜，同時(shí)又處在不斷變化之中。

 

      設計表現用色應尊重人類(lèi)歷史風(fēng)俗習慣和各區域人們生理心理的感覺(jué)，避免色彩特征與表現主題發(fā)生矛盾沖突。在平面創(chuàng )意設計時(shí)也會(huì )不同程度地顯露出對色彩選擇的主觀(guān)傾向，甚至成為其視覺(jué)語(yǔ)言的風(fēng)格因素。

 

      此外，商品形象色是泛指不同商品在人們印象中的固有色，或指不同大類(lèi)商品的包裝與廣告上所習慣使用的色彩或色調。當然商品形象色沒(méi)有強制性的規定，稱(chēng)不上標準色之類(lèi)。比如，有些色彩會(huì )給人以酸、甜、苦、辣等不同的味覺(jué)感，有些如奶油色、橘黃色是促進(jìn)食欲的顏色，因而在包裝或廣告設計上可以充分發(fā)揮這些形象色彩的傳達功能，以潛在的暗示或味覺(jué)的誘惑吸引并打動(dòng)觀(guān)者。

 

       設計構思商品的習慣用色取決于兩個(gè)方面:

       一是體現商 品本身的性能、用途和色彩;二是對商品的使用考慮與對色彩的感覺(jué)。商品的色彩傾向既要符合商品的性能，又要促進(jìn)社會(huì )對商品的好感與認識。平面創(chuàng )意的色彩設計應在熱悉產(chǎn)品和消費的基礎上，根據色彩情惠的研究，找出最住的色彩語(yǔ)言，從而使商品的形象色在消費者的視知覺(jué)中形成最有效的信息伴達，使之迅速識別商品。