編制廣告預算，可以合理地解決廣告費與企業(yè)利益的關(guān)系。對一個(gè)企業(yè)而言，廣告費既不是越少越好，也不是多多益善。廣告活動(dòng)的規模和廣告費用的大小，應與企業(yè)的生產(chǎn)和流通規模相適應，在發(fā)展中求節約。在正常的情況下，商品的銷(xiāo)售量與廣告的相對費用是成反比的。由于廣告促進(jìn)了商品銷(xiāo)售，也就促使生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售成本降低，也包括單位廣告成本的降低，因此廣告宣傳費用的投入是由其利益產(chǎn)生的。但是從經(jīng)濟學(xué)的角度來(lái)考察，任何現實(shí)投入都存在產(chǎn)出的問(wèn)題。也就是說(shuō)，廣告的費用投入同樣應該適度，過(guò)度的投入不但不會(huì )使投入產(chǎn)出比增加，相反會(huì )引起投入產(chǎn)出的降低，使產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通成本增加。因此，廣告宣傳也必須掌握適度原則。

 

      廣告是一種推銷(xiāo)產(chǎn)品或勞務(wù)，開(kāi)展市場(chǎng)競爭的有利工具，但廣告傳播也必須支付一定的費用?，F代社會(huì )的黃金法則就是用最小的代價(jià)去獲得最大的利益。對于在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下生存的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不投入廣告費用而期望立足市場(chǎng)無(wú)異于天方夜譚，但過(guò)多的廣告費投入也會(huì )給企業(yè)帶來(lái)沉重的負擔。因此，合理地進(jìn)行廣告策劃預算和使用廣告費是一個(gè)企業(yè)在廣告活動(dòng)過(guò)程中所必須重視和解決的問(wèn)題。

 

      廣告預算雖然既有利于保證廣告活動(dòng)按計劃進(jìn)行，又有利于正確評價(jià)廣告活動(dòng)成果，但廣告預算卻不同于企業(yè)一般的財務(wù)預算。一般的財務(wù)預算包括收入與支出兩個(gè)部分的內容。而廣告預算只是廣告費用支出的預算，不包括廣告收益的預算。把廣告費用的支出當作一種浪費， 這是一種淺見(jiàn);  而只管做廣告，不問(wèn)其經(jīng)濟效益，盲目投入廣告費，也是一種愚蠢的行為。因此，科學(xué)地制定廣告預算，是實(shí)施有效的廣告宣傳所要求的。