IBM現在被認為是具有全球領(lǐng)先地位，在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量以及在可依賴(lài)度等方面名列第一。形象從美國財經(jīng)雜志所評論的“古老恐龍”形象轉變到專(zhuān)業(yè)雜志的“熱門(mén)品牌”。這真是個(gè)成功的品牌策劃的好例子。
 

    我剛剛是從全球角度介紹了品牌管家的作用?，F在，我想由不同角度來(lái)談，我相信品牌管家可以成為中國品牌全球化之路。
    首先，我要強調，品牌管家及我談及的技巧，不論概念或實(shí)際上都是可以在中國推行成立的。
    讓我舉一個(gè)最近的例子。香港和其他地方的西方廣告領(lǐng)域的評論者和經(jīng)營(yíng)者會(huì )有先入為主的觀(guān)念，認為在中國“品牌”的觀(guān)念并不成熟，傳播方式因而需要側重理性而非情感因素.
    品牌常被認為是權威象征而非消費者積極參與的東西。我很高興和大家分享最近剛作完的一項完整、工程浩大的調查，是針對中國20~30歲消費者的。結果非常明確地說(shuō)明，上述看法真是謬誤。她們對廣告態(tài)度的成熟度可與任何其他亞洲地區人民媲美。

 

 

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