廣告的功能是傳達信息，也就是廣告主針對目標公眾傳達具有個(gè)性化的信息，以求達到預定的目的，從商業(yè)廣告而言，即是針對目標消費者訴求產(chǎn)品或企業(yè)、品牌標識的信息，它的目的就是為了銷(xiāo)售。至于它使用的手段，從藝術(shù)所反映的現象到文化，給企業(yè)給社會(huì )、給消費者帶來(lái)諸多良好效應，那正是廣告傳播功能實(shí)現后延伸出來(lái)的東西。絕不能本末倒置。目前，社會(huì )上出現廣告功能異化或廣告功能擴大化的現象，正是對廣告功能缺乏應有認識和把握的結果。如為藝術(shù)而創(chuàng )作廣告；為美化城市而入為地把廣告集中在某個(gè)街區；不惜犧牲企業(yè)或產(chǎn)品個(gè)性
目追求廣告經(jīng)營(yíng)者或創(chuàng )作者個(gè)人的藝術(shù)個(gè)性與風(fēng)格等。這些無(wú)疑都有損廣告功能的發(fā)揮與強化。

 

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