所以,在定義“俗”是“俗”非之前,我們依舊要定下基本的準則

1.所有設計都要遭守的準則:VI設計的目的首先是提升銷(xiāo)量,其次是提升品牌形象

    當銷(xiāo)售產(chǎn)品和提升品牌之間產(chǎn)生矛盾時(shí),我們應該毫不猶豫的選擇先提升銷(xiāo)量,然后再提升品牌,如果條件允許的話(huà)就雙向提升。因為中國的許多中小企業(yè)生存壓力很大,成功了企業(yè)就能活下去,否則就會(huì )面臨滅亡。所以,幫企業(yè)賣(mài)貨是重中之重,讓企業(yè)掙到錢(qián),解決了生存的問(wèn)題之后再提升品牌。

    我們不能代替消費者思考,因為大多數情況下廣告都是處在被消費者淺閱讀和瀏覽的狀況下,新碎片化時(shí)代的來(lái)臨更加劇了這一情況,消費者只有太短的時(shí)間去接受太多的信息,而要在這太多的信息中在最短的時(shí)間內讓消費者接受,通俗易懂應當是廣告的一條基本原則。你的廣告做得再雅,但是假如消費者沒(méi)有記住,更沒(méi)有產(chǎn)生購買(mǎi)行為,那也是以藝術(shù)的名頭玩弄企業(yè)。那些復雜晦澀的廣告,簡(jiǎn)直是在犯罪。

創(chuàng )意,是一個(gè)看上去很美的詞。

    但如果一個(gè)廣告放完之后,最后卻連品牌名都沒(méi)讓人記住,這種所謂標榜創(chuàng )意的廣告有什么作用?創(chuàng )意,是讓廣告人眼熱心跳的兩個(gè)字眼。我們都希望能在有生之年做幾個(gè)最牛的創(chuàng )意以饗自己和大眾。多年營(yíng)銷(xiāo)和廣告做下來(lái),很多客戶(hù)清楚地表示,有創(chuàng )意的廣告有些也喜歡、也看得懂,但更多的時(shí)候需要更直接更見(jiàn)效益。