大衛?奧格威其實(shí)是“俗”廣告的忠實(shí)擁躉,他認為對大眾做廣告宣傳時(shí)使用那些高深晦澀的詞,是一種錯誤,“文案撰稿人可能不那么有詩(shī)情,文字也不那么高深奧秘。一則好廣告和戲劇、講演都有這樣一個(gè)共同點(diǎn),它使人一看便知,聽(tīng)便曉,直接打動(dòng)人心。我并不清楚語(yǔ)法的規則,我只知道,如果你想要說(shuō)服你的聽(tīng)眾做某件事情、買(mǎi)某樣東西,你必須要使用他們的語(yǔ)言和他們的思考方式。”

    婦炎潔品牌的廣告語(yǔ):“洗洗更健康。”很不幸入選當年十大惡俗廣告語(yǔ),對此我十分不解,第一是這句話(huà)有何惡俗?第第二是這句話(huà)難道不好用不賣(mài)貨?那為什么商家從來(lái)不換呢?

    趕集網(wǎng)廣告中毛驢的選擇就得到受眾的廣泛喜歡。“趕集網(wǎng)啥都有”也一度成為流行語(yǔ),有80后小夫妻在網(wǎng)上秀恩愛(ài):兩人一同出門(mén)看電影,老婆渴了，要買(mǎi)飲料,老公從背包里拿出一瓶礦泉水;一會(huì )兒老婆又想吃零食,老公從背包掏出一個(gè)大蘋(píng)果;老婆要去衛生間,老公掏出衛生紙……結果老公就被老婆起外號“趕集網(wǎng)”,因因為他“啥都有”。不止是毛驢和姚晨,隨后的跨欄篇和孫悟空篇,我們全都用了最接地氣最能和消費者交流的元素,延續著(zhù)趕集網(wǎng)廣告一貫的風(fēng)格,事實(shí)證明,這種風(fēng)格是最有效的。