而尋勢之旅,則更多需要從前兩條出發(fā),再次強調,我們尋勢的目的是借勢,而不是去自己強行造勢—造勢的難度之大僅次于去改變教育消費者。

   從市場(chǎng)出發(fā)。選擇以市場(chǎng)為研究的方向,也就是研究社會(huì )大環(huán)境。我們生活的世界除去那些群體性大事件外,其他時(shí)間并不是死水一潭,而是在積極不停歇地運轉,也有很多值得思考的有趣地方。從市場(chǎng)出發(fā)可以有很多起點(diǎn),從高到底,由粗至細,每個(gè)階段都有可能藏著(zhù)未被開(kāi)掘的寶藏。

比如我們將人口因素作為切入點(diǎn),由一老一小兩極上就可以明顯找到市場(chǎng)的特征,一是老齡化社會(huì )趨勢日漸明顯。2000年11月底第五次人口普查,65歲以上老年人口已達8811萬(wàn)人,占總人口的696%,60歲以上人口達13億人占總人口的10.2%,以上比例按國際標準衡量,均已進(jìn)入了老年型社會(huì )。

而到了2011年底,中國60歲老齡人口的數字已增長(cháng)到1.85億,占當時(shí)人口總數的137%以上。而在部分經(jīng)濟發(fā)達地區如上海,在2011年底60歲及以上老年人口更是已經(jīng)到了347.76萬(wàn)人,占了總人口的24.5%。將近1/4。從一方面看,老齡化社會(huì )帶來(lái)的首先是壓力重重:比如社會(huì )養老壓力加大城鄉老人收入水平較低,增長(cháng)慢;醫療保險覆蓋率低,農村缺醫少藥,等等。但要是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方面出發(fā),任何挑戰都是機會(huì ),都是勢能累積的標志設計。老齡化社會(huì )必定也意味著(zhù)老年人用的產(chǎn)品需求量大增,隨便想想:已經(jīng)傳播多年的各類(lèi)醫療保健品、老年公寓、老年食品、老年服裝、老年旅游,再細一點(diǎn),還有助聽(tīng)器、假發(fā)套、假牙、拐杖,簡(jiǎn)直數不勝數。
還有一個(gè)可推導的結論,針對老年人護理的現實(shí)需要,男性護工必將成為一個(gè)新興的熱門(mén)行業(yè),不是么?