品牌創(chuàng )意設計中的對比手法
    對比就是矛盾，矛盾是"對立面的統一"。眾所周知，任何設計都需要對比的形式，平面設計也自然有它基本的形式法則和對比現象。在現代平面設計中，對比是手段而不是目的，它是圖形設計中的一種基本形式法則。根據我們的經(jīng)驗，可把平面設計中的對比手法分為三類(lèi)，即形的對比、色彩的對比和感覺(jué)的對比。

1)形的對比

對于各種形，有直線(xiàn)就有曲線(xiàn)，有豎線(xiàn)就有橫線(xiàn)，有方就有圓，有長(cháng)就有短，有大就有小，有實(shí)就有虛，有平面就有立體，但對比的最基本要素是主次關(guān)系和統一的效果。在形的對比中，誰(shuí)是主角誰(shuí)是配角是十分明確的，但這還要看形在視覺(jué)上和心理上給人的感覺(jué)而論。沒(méi)有對比就談不上統一，對比最終還是要求得到統一。統一是形式問(wèn)題，用大去統小，用整去統一缺，用實(shí)去統一虛，用平面去統一立體等，都能產(chǎn)生一些較好的效果。
2)色彩的對比
任何一種色彩的對比都有三種基本的要素，即色相對比、色度對比、冷暖對比。這三種對比是色彩對比的設計因素和前提，離開(kāi)了這些對比關(guān)系，就不存在色彩對比?反之，若能控制好，就能達到各種色感美的境界。平面設計中的色彩對比，可能是強烈的，也可能是微妙的，但無(wú)論是怎樣的二種對比，就好比音樂(lè )中的交響曲一樣，沒(méi)有和聲，沒(méi)有配器，只會(huì )產(chǎn)生單調、生硬的效果。所以色彩的對比同樣不能忽視色階的過(guò)渡，～幅成功的色彩設計，往往色階的處理是它成功的妙處所在。設計時(shí)往往既要把握好大對比中的小對比、又要控制整幅作品的色彩基調及諸多視覺(jué)與心理的有機組合，處理好色彩的對比關(guān)系，就能有效提高平面設計的視覺(jué)效果。

3)感覺(jué)的對比
  是心理和視覺(jué)情緒上的反映，如輕和重、靜和動(dòng)、剛和柔、快和慢、光滑和粗糙、透明和不透明等。由于人們的認識活動(dòng)首先是通過(guò)感覺(jué)，于是強調感覺(jué)某些刺激給平面創(chuàng )意設計的對比形式開(kāi)辟了更加廣闊的天地。平面創(chuàng )意設計是一門(mén)視覺(jué)藝術(shù)，視覺(jué)作為感覺(jué)的器官是不可能孤立存在的。在平面創(chuàng )意設計中強調感覺(jué)的某些刺激，將有助于作品與觀(guān)眾在最初認識的基礎上加強進(jìn)一步的情感交流，與觀(guān)眾產(chǎn)生思想上的共鳴，并留下難忘印象。能作用于感覺(jué)刺激的手段是多種多樣的，較常用的有以下幾種：
動(dòng)感設計是提高視覺(jué)刺激的一種表現形式。
采用質(zhì)感對比不僅能引起較強的視覺(jué)吸引和刺激，也能產(chǎn)生獨特的審美情趣和格調。沒(méi)有粗質(zhì)就沒(méi)有細膩，沒(méi)有硬就沒(méi)有柔。質(zhì)感對比往往能用自己獨特的形式取勝。
廣告的設計越來(lái)越受到人們的青睞和重視，它除了有視覺(jué)效果外，更偏重于心理方面的作用。這種平面設計畫(huà)面優(yōu)美，情調高雅，富有人情味和藝術(shù)魅力。

 

 

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