廣告設計是一種商業(yè)設計，但要能夠最大限度地配合整體廣告運動(dòng)，還要有很高的設計制作的能力。達到最佳的廣告效果是廣告設計的最終目的，設計的本質(zhì)是創(chuàng )造和發(fā)明，帶有前導的性質(zhì)，設計是為明天的消費服務(wù)，因此要對未來(lái)有一個(gè)清晰的判斷，誰(shuí)判斷錯了，誰(shuí)就會(huì )失敗，所以我們必須建立自己的理論體系，用自己的科學(xué)設計理論來(lái)武裝我們的設計師，使他們能夠比較正確地面向未來(lái)。
 
  自古以來(lái)，人類(lèi)就一直在尋找廣告與設計的交叉點(diǎn)，能夠用來(lái)表達感情，達成溝通的方法，最基本的也是最重要的溝通工具不外乎以下四種類(lèi)型:
  (1)形象符號:包括文字、數字、音符以及各種圖形等。
  (2)聲音符號:包括人類(lèi)口語(yǔ)、音樂(lè )、動(dòng)物叫聲、自然聲音以及人造聲音。
  (3)光與顏色符號:光與色的配合，構成各種符號的變化，帶來(lái)不同的意義。
  (4)動(dòng)作符號:面部表情、身體動(dòng)作、姿態(tài)、手勢等，輔助語(yǔ)言的不足。

 

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