廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰略、策略而展開(kāi)的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)；而廣告計劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯(lián)系、密不可分，又有區別。
       作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，廣告策劃也是一種程序，廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)是現在，落腳點(diǎn)是未來(lái)，它是不靜止的，是一個(gè)運動(dòng)過(guò)程。任何事物都處于運動(dòng)的、變化的環(huán)境之中。廣告策劃活動(dòng)也是如此，市場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)方面總是處于干變萬(wàn)化之中，面廣告策劃的重心也隨著(zhù)市場(chǎng)諸要素的變化而變化，不能以不變應萬(wàn)變。
       廣告策劃品牌標識，是現代商品經(jīng)濟的必須產(chǎn)物。在現代商品經(jīng)濟活動(dòng)中，市場(chǎng)情況極為復雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場(chǎng)情報了如指掌，這必須依賴(lài)科學(xué)的廣告調查。此外，廣告策劃還要遵從廣告客戶(hù)的意圖，服從于廣告客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)計劃的廣告目但不能超出廣告客戶(hù)的實(shí)際承受能力。廣告策劃的任務(wù)是向用戶(hù)提供二種全面而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在正常的廣告活動(dòng)中，廣告策劃已經(jīng)不是二個(gè)人所能完成的工作。它是一種需要集合論有關(guān)方面的人オ，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。因此，廣告策劃工作常被人稱(chēng)為小組性工作。

 

 

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