(一)分析廣告機會(huì )
若想進(jìn)行廣告促銷(xiāo)，首先要分析解決針對哪些消費者做廣告標識以及在什么樣的時(shí)機做廣告等問(wèn)題。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況；如消費者情況、競爭者情況、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等，然后根據企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標和產(chǎn)品特點(diǎn)，找出廣告的最佳切入時(shí)機，做好廣告的群體定位，為開(kāi)展有效的廣告促銷(xiāo)活動(dòng)奠定基礎。
(二)確定廣告目標
確定廣告目標，就是根據促銷(xiāo)的總體目的，依據現實(shí)需要，明確廣告宣傳要解決的具體問(wèn)題，以指導廣告促銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)行。廣告促銷(xiāo)的具體目標，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品，促進(jìn)購買(mǎi)、增進(jìn)銷(xiāo)售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度，以便形成品牌偏好群等.

 

 

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