1.表現廣告主題

 

      廣告主題是在廣告目標和廣告定位的基礎上確立的，它是達到廣告目標的最基本要素。廣告創(chuàng )意必須以廣告主題為核心，緊扣廣告主題，要始終考慮到廣告創(chuàng )意將引起什么效果，能達到什么目的，是否與廣告目標吻合。

 

      脫離廣告目標和廣告主題，盲目追求新奇怪異、花哨噱頭，是廣告創(chuàng )意的一個(gè)誤區。從廣告對象出發(fā)，最終又回到廣告對象上來(lái)，促成廣告目標的實(shí)現，是廣告創(chuàng )意的根本任務(wù)。走入誤區的廣告創(chuàng )意，不僅會(huì )浪費大量的人力、物力、財力，有時(shí)還會(huì )有損受眾的利益甚至給社會(huì )和公眾帶來(lái)不同程度的傷害。

 

      2.引人注目

 

      引人注目是實(shí)現廣告目標的第一步。 一一個(gè)好的廣告作品首先應該在眾多同類(lèi)廣告互相競爭的環(huán)境中引起受眾的興奮和注意，這是廣告創(chuàng )意的首要任務(wù)。

 

      廣告信息的傳播，首先需要引起人的注意，否則再好的廣告也無(wú)意義。廣告中的注意因素與興趣因素密切相關(guān)，廣告創(chuàng )意要積極利用吸引注意的技巧去引起受眾注意。要充分認識到廣告作品僅僅表現廣告主題而毫無(wú)創(chuàng )意，那么即使在形式，上完美無(wú)缺，實(shí)際上也沒(méi)有多大價(jià)值，因為它不能使受眾產(chǎn)生足夠的興趣。還應當注意的是引人注目的意義因人而異，任何廣告創(chuàng )意不可能讓所有公眾都引起注意并產(chǎn)生興趣，所以在廣告創(chuàng )意過(guò)程中，一定首先要關(guān)注你的目標受眾。

 

       3.獨特新穎

 

       廣告創(chuàng )意對獨特新穎有相當高的要求，一是原則它不能模仿抄襲也不能雷同相似;二是恰如其分，它必須能被受眾所接受。獨特新穎是引人矚目的一個(gè)重要條件， 它符合人們求新求變、標新立異的審美心理，是廣告創(chuàng )意所刻意追求的。同樣的主題不同的創(chuàng )意將會(huì )產(chǎn)生截然不同的效果。

        廣告創(chuàng )意除了要區別于同類(lèi)廣告作品外，還要適應時(shí)代的要求，  體現時(shí)代的特征?，F代科學(xué)技術(shù)和現代藝術(shù)的發(fā)展，現代商品生產(chǎn)和商品市場(chǎng)的發(fā)展，現代生活水平、生活方式、消費觀(guān)念和審美情趣的發(fā)展，都是廣告創(chuàng )意構思不可忽略的要素。

 

 

      4.簡(jiǎn)明易懂

 

      對于廣大公眾而言，接受廣告信息通常處于被動(dòng)狀態(tài)。一般情況下，大部分人都會(huì )遠離廣告，如果你試圖將大量的廣告信息一下子 塞給受眾，那么將會(huì )引起受眾的反感而最終受到排斥，因此僅僅引人注目還不夠，緊接著(zhù)應當讓受眾了解廣告的信息內容。廣告創(chuàng )意簡(jiǎn)單明了，切中主題，突出重點(diǎn)，  易于認識，是迅速有效地傳達廣告信息的重要原則。“多則惑、惑則迷、迷則亂、亂則空”。這句話(huà)對于廣告創(chuàng )意可謂是一言中的。

 

      廣告創(chuàng )意要求構思巧妙、出人意料，但不是挖空心思擺迷魂陣，讓人捉摸不透難以理解。相反，好的廣告創(chuàng )意讓人一看就懂、 回味無(wú)窮。如果你的創(chuàng )意需要受眾花費大量的心思去解讀，甚至難以茍同，那么作為受眾只能是不屑一顧。

 

      5.傳達感情

 

      廣告是藝術(shù)與科學(xué)的結合，廣告創(chuàng )意要通過(guò)藝術(shù)構思和藝術(shù)形象的誘導來(lái)使人們對廣告的傳播產(chǎn)生愉悅感和樂(lè )趣。充滿(mǎn)情感的廣告創(chuàng )意具有強烈的生命力和感染力。

 

      感情表現于情調與情趣之中。情調是一種同感覺(jué)、知覺(jué)等相聯(lián)系的情緒體會(huì );情趣是對于內容與形式本身所產(chǎn)生的樂(lè )趣。在廣告設計信息內容的傳達中注入濃濃的情感因素，可以打動(dòng)受眾，感動(dòng)受眾，從而使受眾在強烈的感情共鳴中，達到非同一般的廣告宣傳效果。把情感傳達作為廣告創(chuàng )意中的一個(gè)構成要素，已是當今廣告創(chuàng )作中的一個(gè)主要趨勢。