現代設計理論首先著(zhù)眼于視覺(jué)，畢竟平面創(chuàng )意設計不同于產(chǎn)品設計、服裝設計、環(huán)境設計等，它們都是在具體的使用、穿戴、居住等行為過(guò)程中體會(huì )其實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值的統一，感受其設計之意義與旨趣，而品牌LOGO設計則更為集中地體現出一種對即時(shí)的視覺(jué)效應的追求。

       視覺(jué)語(yǔ)言對平面創(chuàng )意設計而言，除了體現理性思維的形式結果外，還在于透過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言中所含的思想和情感，來(lái)界定一個(gè)設計所要傳達的意念，促成設計創(chuàng )造與觀(guān)者之間的良性對話(huà)，實(shí)現有效溝通，而對于視覺(jué)效果的把握，也有跡可尋。
       事實(shí)上，視覺(jué)語(yǔ)言無(wú)論在結構和功能方面都與一般的言辭語(yǔ)言有相當程度的共同性，用以傳達信息時(shí)，也近乎“異曲同工”。語(yǔ)言之中蘊涵著(zhù)思想與情感，指示才得以準確，敘述才可以完整，聯(lián)想才能具體浮現。語(yǔ)言不只可以傳達多種信息，更可以進(jìn)行雙向或多向的溝通。這正是平面設計借以實(shí)現視覺(jué)傳達1-1的而建構形式語(yǔ)言的依據。平面創(chuàng )意設計的研究以視覺(jué)語(yǔ)言為基點(diǎn)，其意義在于更好地理解設計何以實(shí)現表現精確和溝通順暢。
       唯有通過(guò)揭示平面創(chuàng )意設計視覺(jué)語(yǔ)言的特?性，確認平面創(chuàng )意設計與社會(huì )、生活方面的特殊關(guān)聯(lián)，從而深入平面創(chuàng )意設計其“形式意義”生成的“內在機制”，才不會(huì )導致人為地割裂所謂內容與形式的聯(lián)系，或牽強附會(huì )地夸大其詞。由此可知，視覺(jué)語(yǔ)言的研究，對于平面創(chuàng )意設計傳播效果的評價(jià)具有提供系統參照的價(jià)值。

 

 

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