在現代社會(huì )中，市場(chǎng)經(jīng)濟正以其近乎無(wú)所不在的全面滲透和無(wú)所不能的強力驅動(dòng)改變著(zhù)人們的生活，使人們的生活方式和消費觀(guān)念不斷發(fā)生變化，企業(yè)logo設計的需求也向多樣化、個(gè)性化和審美化的方向發(fā)展。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入目標市場(chǎng)、贏(yíng)得競爭優(yōu)勢，產(chǎn)品是其基本手段。這就要求產(chǎn)品必須具有競爭性，而提供具有競爭力的產(chǎn)品的惟一途徑是持續的企業(yè)新形象logo設計的創(chuàng )新。

企業(yè)logo設計創(chuàng )新是一個(gè)意義十分廣泛的范疇，它既包括某種前所未有的嶄新產(chǎn)品的創(chuàng )造和發(fā)明，同時(shí)也包括產(chǎn)品質(zhì)量的提高、性能的改善和成本的降低等。通過(guò)創(chuàng )新，企業(yè)不斷制造出差別優(yōu)勢?；谄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)的不同角度。

.基于logo設計創(chuàng )新的原創(chuàng )性，可劃分為突破性創(chuàng )新和漸進(jìn)性創(chuàng )新。

人們往往將logo設計創(chuàng )新理解為“突破性創(chuàng )新”，并夸大其在企業(yè)發(fā)展中的作用和在競爭中的地位，這是不全面的。相比較而言，突破性創(chuàng )新確實(shí)對企業(yè)發(fā)展具有關(guān)鍵意義，但它的發(fā)生往往需經(jīng)歷較長(cháng)時(shí)間，并且需較大的資本投入，面臨較強的風(fēng)險性；而漸進(jìn)性創(chuàng )新風(fēng)險小、成本低，并且短期利潤明顯。雖然從單個(gè)企業(yè)來(lái)看，漸進(jìn)性的形象標志創(chuàng )新的作用不像突破性創(chuàng )新那樣重大，但它們的積累效果常超過(guò)突破性創(chuàng )新。所以，在商業(yè)上，漸進(jìn)性創(chuàng )新和突破性創(chuàng )新具有同等重要的經(jīng)濟價(jià)值，贏(yíng)得新的面貌。