擴展形象logo設計戰略個(gè)性的另一種途徑是創(chuàng )造“logo設計超凡魅力”的東西，能夠引誘信仰這種魅力的人們閉上眼睛，只通過(guò)信仰去思考形象logo。加利福尼亞大學(xué)的諾曼·斯莫澤教授，仔細地觀(guān)察和分析了市場(chǎng)上的形象logo設計，這些形象logo包括Marlboro（萬(wàn)寶路）和Nike（耐克）等。斯莫澤教授斷言，一些形象logo設計的魅力有所延伸，能夠超越形象logo設計固有的個(gè)性，生成形象logo的“超凡魅力”。對此斯莫澤教授總結了四種情形：一是某些形象logo設計肯定具有超凡魅力；二是形象logo設計的超凡魅力隱藏在頗有說(shuō)服力的隱喻之中（形象logo設計定位和形象logo設計個(gè)性提示，例如，“耐克等于運動(dòng)成績(jì)”）；三是要想形成形象logo的超凡魅力，產(chǎn)品必須被轉換成一種特殊的意義；四是形象logo設計的超凡魅力能夠建立特別的忠誠與激勵。形象logo超凡魅力一旦建立起來(lái)，它的形象logo價(jià)值就完全不同了。因為超凡魅力，這些企業(yè)形象logo設計獲得了顯著(zhù)的差別優(yōu)勢和巨大的溢價(jià)能力，它們在市場(chǎng)上能夠盡享價(jià)格彈性、持久的形象品牌忠誠度和不斷發(fā)展的公共關(guān)系。

形象logo設計的超凡魅力是logo設計戰略個(gè)性的一種升華。因此，創(chuàng )造超凡魅力不是很容易的事，它需要品牌廠(chǎng)商付出巨大而持久的努力。這些努力包括追求產(chǎn)品卓越的設計，技術(shù)性能和質(zhì)量，不斷擴展產(chǎn)品功能和完善的服務(wù)以及持續的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。只有所有這些努力的長(cháng)期積累，才能夠建立一種logo形象的吸引力和感染力。