專(zhuān)家們認為，標志牌結構和競爭空間的界限正在變得模糊不清?？茖W(xué)上的無(wú)控制、全球化和徹底變革，以及信息技術(shù)測量的重要性正在使很多行業(yè)的界限變得越來(lái)越模糊。憑醫生處方出售的藥品和無(wú)醫生處方也可合法出售的藥品之間的界限模糊不清。藥品和化妝品的界限不清；商業(yè)銀行、投資銀行和經(jīng)紀代理業(yè)務(wù)之間；計算機軟件和硬件的銷(xiāo)售者之間；出版業(yè)、廣播業(yè)、電信公司和電影業(yè)之間也不例外。除了界限不清，還有跨行業(yè)的趨勢，結果導致了相當復雜、幾乎不確定的行業(yè)結構。

    其它的觀(guān)察家認為，新的信息基礎設施的全球普及會(huì )對很多行業(yè)結構產(chǎn)生巨大的影響。有地理政治標準而界定的市場(chǎng)范圍將變得越來(lái)越不重要，因為它們之中的大多數都不能有效地管理投資、信息技術(shù)和消費個(gè)人。這幾個(gè)因素正朝著(zhù)全球化的方向發(fā)展。然而，較小的的地理經(jīng)濟區域，比如中國南部在全球經(jīng)濟環(huán)境中可能會(huì )建立較強的經(jīng)濟聯(lián)合。

   然而，基于上述這些情況，一維的全球標志牌分析可能顯得不夠深思熟慮，因為新的信息基礎設施將導致各行各業(yè)的融合。哈梅爾和普拉哈拉德分析強調了標識牌之間界限的模糊，比如藥品和化妝品之間，金融業(yè)和保險之間，傳播媒介公司和電信公司之間，但這只是很多可能發(fā)生的融合的開(kāi)端。比如，上面所說(shuō)的安全電子交易準則的確會(huì )極大地加強國際信息網(wǎng)環(huán)境下的交易保密性，但這可能只算一個(gè)小成果，還有可能產(chǎn)生信用卡公司，通過(guò)此標準從銀行搶到金融交易的控制權。公司會(huì )變得越來(lái)越以信息為基礎，以提供服務(wù)為導向，它們可能會(huì )義無(wú)反顧地與其它行業(yè)的公司聯(lián)手，而后者在自己本行業(yè)的范圍內掌握基本的、發(fā)展所必需的交易或信息系統。另外，以信息為基礎，以提供服務(wù)為方向而擴大其產(chǎn)品范圍的公司，可能或不完全同本行業(yè)中的其它公司建立策略聯(lián)盟。結果產(chǎn)生的虛擬組織可能就是一個(gè)新興行業(yè)。全球化所提出的進(jìn)行戰略思考的挑戰不僅僅是行業(yè)內部一維的融合，而是多維的行業(yè)融合。它非常強調橫向思考，既要決定融合的來(lái)源還要決定融合后產(chǎn)生的新行業(yè)或重新定義的行業(yè)。在全球范圍內與信息基礎設施相關(guān)的行業(yè)轉變，將導致組織的實(shí)體結構和方向發(fā)生商業(yè)性的轉變。

 

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