一份完整的廣告策劃書(shū)至少應包括如下內容一
1)前言。2)市場(chǎng)分析。3)廣告戰略或廣告重點(diǎn)。4)廣告對象或廣告訴求5)廣告地區或訴求地區6)廣告策略。7)廣告預算及分配。8)廣告效果預測。當然，廣告策劃書(shū)VI可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)應注意的問(wèn)題
(1)前言部分，應簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標，必要時(shí)還應說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰略。這是全部計劃的摘要，它的目的是把廣告計劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執行人員能快速閱讀和了解，并在對策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細節，但這部分內容不宜太長(cháng)。以數百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執行摘要。
(2)市場(chǎng)分析部分，一般包括四個(gè)方面的內容企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。國產(chǎn)品分析。國市場(chǎng)分析。固消費者研究。撰寫(xiě)時(shí)應根據產(chǎn)品分析的結果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較，并指出消費者的愛(ài)好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的廣告VI策劃書(shū)稱(chēng)這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進(jìn)行評估。
(3)廣告戰略或廣告重點(diǎn)部分，一般應根據產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象，用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買(mǎi)興趣；用什么方法，改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品1用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對象范圍；用什么方法使消費者形成新的購買(mǎi)習慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內容中增設促銷(xiāo)活動(dòng)計劃)寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計劃作為單獨文件分別處理的。
(4)廣告對象或廣胥訴求部分，主要根據產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測算出廣告對象有多少人、多少戶(hù)。根據人口研究結果，潛在消費者的需求共列出有關(guān)人口的分析數據，概述孑征和心理特征、生活方式和消費方式等。