如何打造企業(yè)標志形象的不衰退？

企業(yè)形象標志設計的衰退是企業(yè)非?？鄲赖囊患虑?，形象標志設計從品牌成長(cháng)到成熟為企業(yè)帶來(lái)了可觀(guān)利潤，企業(yè)形象標志設計品牌衰退將會(huì )發(fā)生利潤下滑，并且形象標志一旦出現衰退跡象就有兵敗如山倒之勢。所以，成熟企業(yè)的一個(gè)重任就是設法阻止品牌形象標志設計的衰退。面對市場(chǎng)衰退問(wèn)題，產(chǎn)品與品牌是不同的，一個(gè)產(chǎn)品容易衰退，甚至它的衰退曲線(xiàn)幾乎是垂直的，但一個(gè)企業(yè)形象標志設計品牌衰退運動(dòng)曲線(xiàn)就要長(cháng)一些。然而我們必須認識到，產(chǎn)品衰退一定會(huì )帶動(dòng)品牌形象衰退。

影響品牌形象標志設計衰退的關(guān)鍵因素如果用一句話(huà)來(lái)概括的話(huà)，就是“形象老化”。

具體的有：

產(chǎn)品形象老化是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。產(chǎn)品形象的老化主要來(lái)自于更新?lián)Q代。消費者是在成長(cháng)的，他們不愿看到一個(gè)產(chǎn)品長(cháng)期一成不變，市場(chǎng)競爭也會(huì )很快使企業(yè)產(chǎn)品過(guò)時(shí)。因此我們必須提高產(chǎn)品更新率，只有這樣企業(yè)才能保持產(chǎn)品的領(lǐng)先性，并提升產(chǎn)品的年代形象。

產(chǎn)品更新要注重七個(gè)方面。

如果企業(yè)對品牌為什么衰退不理解的話(huà)，就一定要記住下面這句話(huà)：外觀(guān)包裝形象是影響品牌衰退的直接原因。

21世紀是“視覺(jué)消費”的世紀。缺乏標志設計視覺(jué)美的產(chǎn)品就缺乏吸引力。美將給我們帶來(lái)消費的享受，而外觀(guān)包裝就是商品視覺(jué)美的載體。一個(gè)連外表都不好的東西誰(shuí)會(huì )相信它的內在是優(yōu)秀的呢？

產(chǎn)品的外觀(guān)形象來(lái)自于工業(yè)設計。包裝形象主要來(lái)自于包裝設計，包裝材料的使用和包裝工藝。

如果要防止品牌形象老化導致市場(chǎng)衰退，就要在一定的時(shí)期去更新產(chǎn)品的外觀(guān)和包裝。