一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)勢！

市場(chǎng)勢力分析：通常“市場(chǎng)力”被稱(chēng)作是產(chǎn)品力、銷(xiāo)售力、傳播力的全力。而市場(chǎng)勢力是無(wú)形的力量。市場(chǎng)勢力主要是從市場(chǎng)無(wú)形資產(chǎn)力量來(lái)論述，它主要包括企業(yè)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)中的品牌形象設計知名度和美譽(yù)度。

毫無(wú)疑問(wèn)，強勁的市場(chǎng)勢力將對競爭目標產(chǎn)生強大的壓力。同時(shí)，這種市場(chǎng)勢力能像無(wú)形的盾牌一樣豎起一道保護屏障，來(lái)抵御侵略攻擊。有時(shí)候，無(wú)形的能量甚至大于有形的能量。1998年8月中國聯(lián)想集團兼并金山軟件公司，成為最大的獨立股東。在兼并中，聯(lián)想集團共出資900萬(wàn)美元，其中現金450萬(wàn)美元，品牌商譽(yù)折價(jià)為450萬(wàn)美元，比例是1：1。這就是一例無(wú)形資產(chǎn)換灰有形資產(chǎn)的典型個(gè)案?？梢?jiàn)，在市場(chǎng)競爭中，清楚了解自己市場(chǎng)無(wú)形力量有多大是非常有好處的。一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)勢力大，就有把握攻必取，戰必勝。

在我們看來(lái)，市場(chǎng)勢力必將取決于品牌能量的大小，而品牌能量與其品牌形象設計知名度和美譽(yù)度密切相關(guān)。品牌的“二度一率”可以說(shuō)明這個(gè)道理。用品牌形象設計的知名度和美譽(yù)度其本可以衡量它的市場(chǎng)勢力是一種什么態(tài)勢。下面來(lái)設計一個(gè)分析坐標：

在同類(lèi)產(chǎn)品中（如10個(gè)品牌），自己的品牌知名度由高到低在排序中是第幾位。量級標準等于排序標準。如排序為5，即知名度量級也是5。

在同類(lèi)產(chǎn)品中（如10個(gè)品牌），自己的品牌美譽(yù)度由高到低在排序中是第幾位。量級標準等于排序標準。如排序為7，即美譽(yù)度量級也是7。

知名度量級調查方法：知名度在理論上表現在“頭腦響應率”的程度，在“頭腦響應”上表現為“知道”。于是我們可以用知曉率調查法了解品牌知名度，即100人當中有多少人對品牌知曉。即對品牌回憶提及的次數和順序進(jìn)行統計。

知曉率=（被調查總人數/知曉人數）x100%

美譽(yù)度量級調查方法：美譽(yù)度反映了人們對品牌商品使用后的贊美程度，可以用滿(mǎn)意率調查法來(lái)了解品牌美譽(yù)度，即100人當中有多少人對品牌形象的滿(mǎn)意。美譽(yù)度或滿(mǎn)意率應在品牌知曉的人群當中調查。

滿(mǎn)意率=（被調查總人數/滿(mǎn)意人數）x100%

知名度大小=知曉率大小

美譽(yù)度大小=滿(mǎn)意率大小