品牌是資產(chǎn)
   現金、房子、車(chē)子、機器、設備等，都叫做資產(chǎn)，雖然形式各有不同，但都是可以變現成為現金購買(mǎi)其他物品，或者是可進(jìn)行投資而獲取更多財富；同樣的道理，對于一個(gè)品牌策劃來(lái)說(shuō)，它可以用來(lái)“變現”換取金錢(qián)，也可以借以賺取更多的財富，所以品牌在本質(zhì)上也是資產(chǎn)。問(wèn)題是，如何評估品牌的資產(chǎn)價(jià)值？“波樂(lè )”值多少錢(qián)，“伯朗咖啡”值多少錢(qián)，“話(huà)匣子”值多少錢(qián)••••••甚至奧美廣告公司（Ogilvy & Mather）值多少錢(qián)？這是一個(gè)很有趣的問(wèn)題。是不是想把從前所有的投資都加起來(lái)就是售價(jià)了呢？這是一廂情愿的賣(mài)方想法。對買(mǎi)方而言，他關(guān)心的是該品牌未來(lái)市場(chǎng)的影響力。那么又到底如何計價(jià)呢？本文即針對此問(wèn)題介紹人一個(gè)品牌策劃分析模式，以協(xié)助對品牌資產(chǎn)的分析。
   一個(gè)品牌的資產(chǎn)值高與低至少會(huì )在以下的項目中顯出差異：
 

  更能影響新消費者及留住舊消費者，例如舒潔面紙所辦的促銷(xiāo)活動(dòng)，其影響力和效果一定會(huì )比其他廠(chǎng)牌更大。
   一個(gè)知名的品牌有更強的忠誠性，能夠給予消費者購買(mǎi)的理由及使用后更易達到滿(mǎn)意。
   品牌如果能夠支持較高的價(jià)位則資產(chǎn)值越高，例如海尼根啤酒的價(jià)位雖然高于臺灣地區啤酒，但仍能吸引住許多消費者。

 

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