超越自己就夠了嗎?當然不。比起超越自己更困難的,是擊敗自己。萊維特在《營(yíng)銷(xiāo)想象力》里說(shuō):“與其完全讓別人來(lái)摧毀你的市場(chǎng),還不如你親自去摧毀它。”

    美國商業(yè)雜志 Fast Company網(wǎng)絡(luò )版日前發(fā)布了“2013年世界上最具創(chuàng )新力公司司50強”名單,排名榜首的是耐克,出人意料?一點(diǎn)也不。耐克拿下頭名,靠的是Flyknit和Fuelband。前者是對傳統生產(chǎn)模式的一次重大革新:其新工藝讓設計師只需將自自己的設計方案寫(xiě)入計算機程序,然后機器會(huì )自動(dòng)用線(xiàn)車(chē)出鞋型，這等于不用使用一個(gè)工人,而能完全依靠計算機完成批量生產(chǎn)。這完全是在革自己的命,耐克必須對自己早已成熟的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行大換血式的調整,這很艱難,但耐克堅持了下來(lái)。至于Fuelband,就是耐克的運動(dòng)腕表。這是耐克運動(dòng)數字化路線(xiàn)當中非常重要的一步。這個(gè)腕表可以讓人一邊聽(tīng)音樂(lè )一邊跑步,同時(shí)它還能收集用戶(hù)的各項身體數據,并上傳到nike+上,進(jìn)行人體健康分析。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一款很出色的數碼產(chǎn)品,也是耐克向運動(dòng)數字化產(chǎn)品轉型的標志之一。