每一種字體具有其各自的特征，特定造型的字體是抽象的符號、靜態(tài)的語(yǔ)言工具，能傳達特定的風(fēng)格信息。不同的對象需選擇相對應的合理字體形式，才能呼應商品的特性，化其形象氣質(zhì)。例如，兒童食品的宣傳海報可用琥珀體及圓頭體，以體現活潑的趣味;女性化妝品多用纖細柔和的字形，表現出優(yōu)雅飄逸的氣質(zhì)，男性或運動(dòng)用品采用強勁的硬線(xiàn)條字形，可體現陽(yáng)剛雄渾的氣勢。

         文稿的視覺(jué)表征，一方面指字體形式及編排上的直觀(guān)特點(diǎn)，另一方面則是指信息在語(yǔ)言傳達中的訴求特點(diǎn)，包括就“怎么說(shuō)”所采用的一定語(yǔ)氣和格式設計。文稿的表達方式確實(shí)多種多樣，猶如人們各不相同的談話(huà)方式，風(fēng)采各異。關(guān)鍵的一點(diǎn)在于訴求方式應與目標受眾的方式形成某種巧合，才可能使“聽(tīng)者有心”，對文稿所傳達的信息內容給予必要的關(guān)注。
        從信息傳達的效果來(lái)分析，文稿訴求的語(yǔ)氣和格式無(wú)疑會(huì )形成一種語(yǔ)言風(fēng)格。這里風(fēng)格是指信息的整體印象、視覺(jué)語(yǔ)言上的主要特點(diǎn)和情緒感受。例如，20世紀30年代上靛字號鶴鳴鞋帽店有一副對聯(lián)。皮張之厚無(wú)以復加，利潤之薄無(wú)以復減，最妙在于橫批"天下第一皮。在那個(gè)皮鞋以皮厚為質(zhì)優(yōu)的年代里，這一詼諧之語(yǔ)確實(shí)讓人過(guò)目難忘有諸如理發(fā)店掛。操天下頭等大事，做人間頂上功夫。書(shū)店則。藏古今學(xué)術(shù)，聚天地華“鐘表店是”萬(wàn)千星計心胸里，十二時(shí)辰手腕間。等特色之作，不勝枚舉。

 

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