人類(lèi)所獲得的信息中有80%是視覺(jué)信息。作為給人類(lèi)提供視覺(jué)信息的重要媒介之一，平面創(chuàng )意設計包括各類(lèi)平面廣告、書(shū)籍設計、包裝裝潢等，這些把有關(guān)主題的信息和情感傳達給視覺(jué)而進(jìn)行表現性造型活動(dòng)的設計，其視覺(jué)傳達所運用的基本材料——文稿、圖形、色彩是一致的，這些基本材料即為視覺(jué)傳達要素，每一類(lèi)要素中又包含豐富的視覺(jué)元素。

        因此，視覺(jué)傳達設計的三大構成要素為文稿傳達、圖形傳達和色彩傳達。三者具有客不相同的訴求職能，相輔相成共同建立起美好的形色世界。換言之，平面創(chuàng )意設計關(guān)系到二個(gè)傳達要素之間的美學(xué)性構成。而對設計師來(lái)說(shuō)，每一個(gè)視覺(jué)元素都是其表現自己作品的葛能與風(fēng)格的基本素材。在選擇這些視覺(jué)元素來(lái)傳達信息時(shí)，應力求準確，表意情晰，便于視覺(jué)感知，并且融情于視覺(jué)美感之中。簡(jiǎn)言之，要遵循視覺(jué)傳達的可視性、可讀性和情感性則，才能實(shí)現。人一信息一視覺(jué)元素一視覺(jué)語(yǔ)言一人。的傳達過(guò)程。

        因為信息可以從一種形態(tài)轉換為另一種形態(tài)，所以設計師通過(guò)視覺(jué)信息符號、可將所欲傳達的功能、價(jià)值和意義，以及人的思維與情感這些不可視的信息，轉換為文字、圖形、色彩等可視的傳達要素，再通過(guò)視覺(jué)元素內在的有機組合所形成的視覺(jué)語(yǔ)言將信息釋放出來(lái)，這就是視覺(jué)傳達設計形式語(yǔ)言和視覺(jué)意義的形成，其終極目標是視覺(jué)溝通。

 

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