現代廣告文稿按語(yǔ)氣和格式的特點(diǎn)分類(lèi)，大致有四種語(yǔ)言風(fēng)格：
(1)以情感人?；蛑笔阈匾芑蚝钔褶D或樸實(shí)自然，情摰理深罷或曲意道來(lái)，委婉感人。例如，“孔府家酒，令人想家”(孔府家酒)。其實(shí)，男人更需要關(guān)懷。(麗珠藥業(yè))“滴滴香濃，意猶未盡”(麥氏咖啡)等。
(2)以趣引人，幽默詼諧。例如，英國著(zhù)名小說(shuō)家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價(jià)，他在二次完稿后，在各大報刊上登了一則。征婚廣告：本人喜歡音樂(lè )和翻是個(gè)年輕又有教養的百萬(wàn)富翁，希望能和毛姆小說(shuō)中的女主角完全一樣的女性結婚。幾天后，整個(gè)倫敦書(shū)店毛姆小說(shuō)全部告罄。
(3)以理示人，文稿之中蘊涵哲理或深意。有的言簡(jiǎn)義明，語(yǔ)短情長(cháng)有的啟人深趣暗寓禪機。例如，“科技以人為本”(諾基亞)“科技，以健康為美”。

(4)以勢服人，自信、強勁。雄渾之氣，慷慨之語(yǔ)，激蕩人心。例如，。古有千里馬今有日產(chǎn)車(chē)。(日本車(chē))。當太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(cháng)地久。(太陽(yáng)神)。沒(méi)有翩只有更好。(澳柯瑪)。
         文稿效果往往是多種因素共同作用的結果，上述的分類(lèi)并不存在嚴格的界限。而同的人對文稿訴求產(chǎn)生的情感共鳴不盡相同，理解上的差異也在所難免。另外，從義形范圍看，文字也是一種圖形形象，是在平面創(chuàng )意設計中由風(fēng)格各異的字體形式所產(chǎn)生的圖形性的視覺(jué)效應。文字在整體構圖中常常被作為圖形來(lái)運用，因此，文字可以視為已經(jīng)規律化、規范化的圖式造型。如果僅從形式上判斷，文字則是一種圖形語(yǔ)言，具有視覺(jué)形態(tài)的語(yǔ)義性。

 

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