廣告文案的形成并不意味著(zhù)廣告文案寫(xiě)作的結束，在將廣告推出使用前還要經(jīng)過(guò)嚴格的檢測。首先，要看廣告文案的內容是否與廣告創(chuàng )意目標相吻合，是否明確表達了廣告訴求，是否有效地傳達了信息，是否用信息的傳遞等;其次，要注意文案的結構是否完整，標題和正文之間的關(guān)系是否合理，廣告口號是否具有代表性，是否能體現改革創(chuàng )意的精髓，內容是否為受眾所接受，文案是否與畫(huà)面、音響、音樂(lè )、篇幅相匹配等;最后，要檢查語(yǔ)言是否得體，語(yǔ)言表達風(fēng)格是否一致，是否出現了病句、語(yǔ)法錯誤、歧義，修辭運用是否恰當，是否符合用語(yǔ)規范等。檢測的方法可以是文案寫(xiě)作人員自測，也可以由廣告主、消費者對文案效果進(jìn)行反饋。只有當文案獲得大多數人的認可，達到較為完美的程度時(shí)，文案VI寫(xiě)作才算宣告結束。

 

 

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