1) 內容的相關(guān)性

 

系列文案的內容大都是關(guān)于同一產(chǎn)品或服務(wù)的，有統的定位。 雖然也有一些系列文案是關(guān)于同類(lèi)產(chǎn)品的不同型號、不同款式的， 但其內容總是有許多相同、相近或相關(guān)之處。內容上的相關(guān)性又與前后連接、相互補充、環(huán)環(huán)相扣的有序性聯(lián)系在一起。 系列設計之間所有作品傳達的廣告信息都有一定的關(guān)聯(lián)。 如以一個(gè)主題為中心，從不同的側面展開(kāi)，或是對相同的廣告信息以不同的表現方法不斷深化。也就是說(shuō)，系列文案的設計、制作和發(fā)布， 應按一定的邏輯順序進(jìn)行，或先總后分，或由淺人深，或從粗到細，或始隱終顯?？傊?，應體現一種內在的必然聯(lián)系，使消費者能夠理解并樂(lè )于接受。

 

2) 風(fēng)格的一致性

 

系列設計還表現在風(fēng)格的一致性上，其所有作品都保持一種統的風(fēng)格，呈現出一種鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。不管是同一種產(chǎn)品的系列設計，還是同一類(lèi) 產(chǎn)品不同型號的系列設計，都要求在表現風(fēng)格上做到和諧一致，體現出較強的整體感，使人一看就知道是一-組系列設計。系列廣告最忌單兵作戰、各自為政，缺乏整體性和凝聚力。文案的風(fēng)格包括語(yǔ)體風(fēng)格和除此以外的其他表現風(fēng)格。語(yǔ)體風(fēng)格又包括書(shū)面語(yǔ)體風(fēng)格和口語(yǔ)語(yǔ)體風(fēng)格。文案的風(fēng)格是多姿多彩的，或華麗或平實(shí)，或含蓄或明快，或莊重或幽默，或豪放或婉約。對于組系列文案來(lái)說(shuō)，保持風(fēng)格上:的一一致性， 才能容易為受眾所識別。

 

3)結構的相似性

 

系列文案的結構是相近、相似，甚至相同的。 在一一組系列文案中， 如果其中的第則是采用“標題+正文十廣告口號+隨文”這樣的格式成文的，那么緊隨共后的文案的文本結構，就應當與此大致相同。  系列設計在結構上表現出一定的相似性，這是人們區分系列設計還是單一設計的重要標志。結構上的相似性具體表現在以下三個(gè)方面，。是 文案標題句式的一致性，通常采用向式相同或相近的標題，二是文案正文結構的致性， 通常在篇幅結構、行文方式上相同或相近;三是畫(huà)面表現的一致性， 往往選用在構圖、色調等方面有某些共同特點(diǎn)的畫(huà)面來(lái)表現。

 

4) 系列文案表現的變異性

 

面的變化，系列設計作品之案正文的變化等。這種表現系列設計的主題、風(fēng)格雖然相同，成經(jīng)驗有所比較的信息，任何新異事物都容易成為其注意的目標，的變異性是與受眾對廣告的接受心理密切相關(guān)的。受眾般只接間最大的差異是表現的變化，包括畫(huà)面的變化、標題的變化、文受與他們以前得到的消息而刻板的、千篇不適應感和厭煩感，_樣的習慣性刺激卻很難引起人們的注意。要使受眾不至于對系列設計產(chǎn)生讓系列設計a當然，系列設計中的“異”是同中有異，這種“異”最集中作品吸引受眾連續看下去，就必須避免雷同化，突出差異點(diǎn)，保持新鮮感，增強可讀性。地體現在文字技巧和藝術(shù)表現手段的變化上，如圖所示。